Роль рекламы в современных общественных отношениях

ВВЕДЕНИЕ


Паблик Рилейшенз, или связи, отношения с общественностью, — становятся всё более значимой сферой деятельности российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Паблик Рилейшенз уверенно завоёвывают теперь своё жизненное пространство в России. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.
Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Паблик Рилейшенз в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Паблик Рилейшенз, несомненно, явились средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.
Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.
Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности — с партнёрами, с широкой общественностью, с госструктурами, с финансовой общественностью.
Паблик Рилейшенз нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга — как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере...

ЛИТЕРАТУРА


1) Блэк С. Введение в «паблик рилейшнз». - Ростов н/ Д., 1998.
2) Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.
3) Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 2002.
4) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.
5) Датян А. Реклама /Пер. с фр. – М., 1993.
6) Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польск. – Мн., 1996.
7) Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М., 1993.
8) Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
9) Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
10) Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 1995.
11) Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Новосибирск, 2000.
12) Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. – М., 1999.
13) Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. - М., 2000.
14) Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. – М., 2002.
15) Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – СПб, 2000.
16) Ученых В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. – М., 1994.
17) Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск., 1994.
18) Шарков Ф. И., Родионов А. А. Реклама и связи с общественностью. – М., 2005.