Кабинетные и полевые исследования рынка

Введение



Актуальность темы работы не вызывает сомнений. В настоящее время анализ и достоверное представление о рынке является важнейшим фактором успешного выживания организации в усложнившихся рыночных условиях.

Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок. В современной практике для этого используется разнообразный инструментарий, среди которого главенствующее положение занимает маркетинг. Существует множество самых различных точек зрения на эффективную организацию маркетинга предприятия, и очень многое зависит как от размеров, так и от особенностей деятельности фирмы, но очевидно одно: каждая компания, заинтересованная в собственном развитии, нуждается в проведении маркетинговых исследований рыночной ситуации.

Актуальность выбранной темы определяется требованиями современного конкурентного рынка, где регулярное отслеживание рыночной ситуации является уже не просто конкурентным преимуществом, а острой необходимостью для обеспечения жизнеспособности компании. Анализ рынка позволяет выяснить предпочтения потребителей, динамику развития рынка, позиции конкурентов, состояние отрасли.

Целью курсовой работы является проведение анализа особенностей проведения кабинетных и полевых исследований рынка.

Достижение цели осуществляется через решение следующих задач:

1. Рассмотрение содержания понятия и сущности маркетинговых исследований

2. Определения места и роли маркетинговых исследований в системе анализа рынка

3. Изучение методов сбора информации при проведении маркетинговых исследований, организованных в форме кабинетных и полевых исследований.

1. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Минск: Высшая школа, 2006. – 380 с.

2. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2003. – 400с.

3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2004. – 416с.

4. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг. М.: Экономика. 1990.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – Издание 2-е. – М.: «Финпресс», 2000. – 400 с.

6. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра*М», 2005. – 305с.

7. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.:БИНОЛ, 1998.

8. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 310 с.

9. Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетиингового плана фирмы. М, 2003. – 315 с.

10. Нагапетъянц Н.А. Прикладной маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2004. – 506 с.

11. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. и др. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс. М.: Юристъ, 2005. – 412 с.

12. Онесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб, 2002. – 420 с.

13. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 2005. – 80с.

14. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии Маркетинг. 2005. № 1. с.11 – 14.

15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика. – 528с.