Разработка рекламной стратегии в комплексе маркетинговых коммуникаций ООО «Бел-Кам-Тур»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.



Чтобы быть в состоянии выполнять серьёзные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьёзные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к её основному назначению.



Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.



Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.



Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель....

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, части первая и вторая. – М.:ИНФРА, 2003 г. - 560 с.



2. Федеральный закон «О рекламе» № 108-ФЗ от 18 июля 1995 года, с изменениями и дополнениями, вступившими в силу с 1 июля 2002 года



3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО Интелтех, 1997 г.- 80 с.



4. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Минск: Высшая школа, 1998 г.- 236 с.



5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.



6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб., 1999. – 784 с.



7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.



8. Биев А.Х, Кетова Н.П. Региональный маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Экономика, 2000 г.- 320 с.



9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.



10. Викеньтьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЕРИС, 1998 г.- 144 с.



11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: Экономистъ, 2003. – 528 с.



12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 1998. - 252 с.



13. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. – М.: РусПартнер ЛТД, 1994 г. - 281 с.



14. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993 г.- 222 с.



15. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. – М.: Дело, 2001. – 440 с.



16. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.



17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2003. – 496 с.



18. Громова Е., Герасимова М. Психологические портреты жителей Москвы и Петербурга // Рекламные идеи, 2004, № 4, С. 129-135.



19. Делл Д., Линда Т.. Учебник по рекламе. – Минск: Современное слово, 2001 г.- 320 с.



20. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996. – 92 с.



21....