Расчет сегментов рынка

ВВЕДЕНИЕ



Для того чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. каждый субъект рыночных отношений должен прибегнуть к маркетинговым исследованиям. Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех-четырех таких исследований, а мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.

Целью данного курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.

Задачами курсового проектирования являются:

1) Разработка товарной стратегии фирмы;

2) Проведение рыночного исследования, сегментация рынка по типам и сортам продукции, по характеристикам покупателей-пользователей;

3) Выбор стратегии маркетинга и определение ожидаемой эффективности.

В качестве методологии курсового проектирования используется системный подход. Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличающейся от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.

Проект выполняется с привлечением методов системного анализа в виде экспертных опросов, построения дерева целей, имитационного моделирования.





1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ





В качестве объектов исследования выберем 3 наиболее известные марки видеокамер: Samsung VP-D6050i, Panasonic NV-GS400GC-S, Canon DM-MVX35i.

Характеристики видеокамеры Canon DM-MVX35i:

Формат видеокамеры: MiniDV

Количество матриц: 1

Эфективное разрешение матрицы: 1770000 пикселей

Цифровое увеличение: 200х

Оптическое увеличение: 10х

Диагональ ЖК-дисплея: 2.5 дюйма

Фокусировка: автоматическая, ручная

Размеры (ВхШхГ): 82х77х134 мм

Вес видеокамеры: 585 грамм



Характеристики видеокамеры Samsung VP-D6050i:

Тип: Mini DV

Количество матриц: 1

Количество пикселей: 0.8 млн. пикселей

Оптический зум: 10 x

Цифровой зум: 900x

Стабилизатор изображения: электронный

Размер диагонали дисплея: 2.5 дюйма

Габариты (ширина х высота х толщина): 55 x 97 x 108 мм

Вес:...

1. Бешелев С. Д., Гурвич Ф. Г. Математико-статистические методы экспертных оценок. - М.: Статистика, 1976;

2. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное Слово», 1997.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990;

4. Маркетинг / Учебник под. ред. Романова А.Н., М., ЮНИТИ, 1996.

5. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автукова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1990;

6. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;

7. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.