Методология ценообразования как элемент финансового менеджмента

Введение

Цены и механизм ценообразования всегда были важными элементами любой хозяйственной системы. В современных рыночных условиях цены приобретают особое значение, поскольку во многом определяют, что, как и для кого изготовлять предприятию. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге для украинских производителей заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть определенной его долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решить свои стратегические и оперативные задачи. Поэтому последовательная реализация обоснованной ценовой стратегии, взвешенная ценовая политика, применение правильной методики определения цен являются необходимыми компонентами успешной деятельности каждого предприятия в современных условиях хозяйствования .

Уязыка формирования рыночных отношений в Украине, которая пов(язани с динамичностью внешней среды, снижением покупательной способности населения, обострением конкурентной борьбы, нуждаются в поиске средств выживания предприятий и обеспечение их эффективного функционирования. При этом наиболее остро ощущают на себе трудности положения торговые предприятия, результаты деятельности которых непосредственно зависят от цен, которые сложились на рынке. Все это, бесспорно, обуславливает повышение значимости ценовой политики и разработки стратегических ценовых решений в предприятиях.

Необходимость принятия обоснованных решений из цен в торговых предприятиях вызвана тем, что цена, которая есть одним из средств достижения целей предприятия, определяет объемы сбыта, представляет собой один из основных цинностних приоритетов покупателей, взыскивает непосредственное влияние на рентабельность деятельности предприятия, выступает в качестве параметра оценки конкурентоспособности товаров.

Усовершенствование ценовой политики предприятий предусматривает необходимость перехода от традиционного до качественно нового подхода к формированию ценовой политики -...

1. Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. – Москва: ИНФРА-М, 2000.

2. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство “Феникс”, 1996.

3. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.

4. Акулич И.Л Демченко Е.В. Основы маркетинга. Учебное пособие – Мн.: Выс. шк., 1998.– 236с.

5. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие—М: ИНФРА-М, 2001г. – 134с.

6. Котлер Ф. Основи маркетинга. / Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга. 1995. – 702с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент.: Анализ, планирование, внедрение, контроль. – Санкт-Петербург: Питер, 1999. – 887с.

8. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова.—М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.

9. Маркетинг : как побеждать на рынке , Ноздрева Р.Б. , М 91 .

10. Маркетинг , под ред. Романова А.Н., М 96 .

11. Основы предпринимательской деятельности , под ред. Власовой,М 94.

12. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И. П. Дежкина. - М.: ОАО "Издательство "Экономика", НОРМА, 1997.

13. Основы менеджмента/ М. Х. Мескон, М. Альберт. - М.: "Дело", 1996.

14. Маркетинг для всех/ Д. И. Баркан. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс", 1991.

15. Информация из Inte
et - Mail .

16. Лекции по курсу : Маркетинг , Васильев Л.И. , ВятГТУ 1997 год.

17. Оценка ювелирных изделий» Справочник. – М.: Металлургия, 1996 на стр. 33 – 34, 203 – 204