Разроботка предложений по созданию и использованию бренда в деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ



Реклама – наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама – важное условие эффективной рыночной стратегии фирмы, ее обязательная составляющая. Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. Без рекламы поиск продавцом покупателя и, соответственно, покупателем продавца был бы чрезвычайно затруднен. Но реклама – не только средство установления связи между продавцом и покупателем, но и инструмент, обеспечивающий продвижение товара потребителю. Прежде чем покупатель воспользуется какой-либо услугой или товаром, он узнает о них из рекламы. Реклама предоставляет потенциальному покупателю исходную информацию о товарах (услугах), их качестве, условиях потребления продукта. Тем самым, реклама как бы подготавливает потенциального покупателя к решению относительно возможности и целесообразности покупки.

Реклама – это любая форма неличного представления и продвижения идеи товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Подобное определение, которое можно считать наиболее точным, объясняется рядом обстоятельств. Во-первых, реклама – такой способ стимулирования сбыта, который в отличие от персональной продажи не связан с непосредственным общением продавца и покупателя. Это общение происходит, главным образом, через средства массовой информации (газеты, журналы, радио и телевидение). Во-вторых, объектом рекламы являются не только товары, но и услуги предприятий туризма, сферы быта, страховых компаний. В-третьих, реклама в большинстве случаев дает определенное представление о рекламодателе – фирме, заинтересованной в донесении информации до потребителя и оплачивающей этот акт.

Для обеспечения эффективности рекламы каждая фирма должна выработать рекламную политику на рынке. Основные принципы рекламной политики можно представить как решение следующих проблем: определение сроков подачи рекламы; разработка рекламных объявлений и публикаций; выбор рекламного...

1) Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

2) Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле.-М. «Экономика», 1990.

3) Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта.-М. «Финансы и статистика», 1994.

4) Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с.

5) Блэк С. Введение в «паблик рилейшнз». - Ростов н/ Д., 1998.

6) Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 2001.

7)Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.

8) Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 2002.

9) Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России.-М. «Рус партнер ЛТД», 1994.

10)Датян А. Реклама /Пер. с фр. – М., 1993.

11)Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польск. – Мн., 1996.

12) Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.

13) Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. Екатеринбург: Издательство Уральского государственного экономического университета, 2006.

14) Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М., 1993.

15) Карпова С. В. Международное рекламное дело: учеб. пособие для вузов. М.: КноРус, 2007.

16) Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.

17) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.

18) Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.

19) Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 1995.

20) Маркетинг. Под.ред. академ. А.Н. Романова. М., «ЮНИТИ», 1996.

21) Моисеева А.К., Аниськин Ю.П. Современное предприятие, конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2003.

22) Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Новосибирск, 2000.

23) Основа предпринимательской деятельности. под ред....