Организация рекламной работы в магазине в условиях рыночных отношений

Введение.

Рыночные реформы в Украине, как бы медленно они не проходили, тем не менее, выходят к той же логике, которая доминирует в западной экономике. На первое место становится проблемы сбыта. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало один - то есть был телевизор Рубин, и никаких вам Sony и Panasonic, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать его хоть какой-нибудь.

Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом...

Список использованной литературы.



1. Бурмистров В. Г. Организация торговли непродовольственными товарами.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 1994.

3. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1892.

4. Гольман Рекламное планирование – М: Гелла принт 1996.

5. Доти Дороти Директ-мейл и паблик релейшнз/Перевод с англ. М.:Информационный издательский дом «Филин», 1996.

6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.:Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1996.

7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1998.

8. Панкратом Ф. Г., Памбухчиянс В. К. Коммерция и технология торговли.

9. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва: Изд. «Ось-89», 2001

10. Ромат Е.В. Основы управления рекламой / Хиоп, Харьков, 1993.

11. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интелсинтез», 1998.

12. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.