Совершенствования менеджмента в рекламном агентстве

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы дипломной работы обусловлена особой значимо-стью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее значение в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, тем более спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятель-ность - самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведе-ние покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельно-сти человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление - менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей или убытков, его рост и процветание или упадок и загнивание практически пол-ностью зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен руководитель, стоящий во главе этого предприятия, т.е. менеджер. Менедж-мент рекламного агентства – это, прежде всего, организация и управление рекламной деятельностью; это использование всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, составление бюджета, создание рек-ламного сообщения, определение эффективности рекламы, собственно управление и контроль над всеми операциями.

Целью дипломной работы является разработка проекта совершенство-вания менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама».

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические аспекты менеджмента рекламной ком-пании: понятие, сущность, историю развития рекламы, ее роль и ме-сто в системе маркетинга

2. Изучить особенности организации бизнеса в сфере рекламы

3. Рассмотреть особенности функционирования рекламных агентств, их функции и...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. ФЗ "О рекламе"от 13 марта 2006г. №38-ФЗ.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.

3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

4. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004.

5. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной дея-тельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС.2001.

7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.

8. Ворожейкин И.Е. Управление социальным развитием организации. – М., 2001.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации. М., 2004.

10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.

11. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000.

12. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. - М, 2006.

13. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. – М.: Экономическая литера-тура, - 2002 г.

14. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.

15. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005.

16. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. - М., 2000.

17. Зайцев О.А., Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редактор А.А. Радугин. – М., 2004.

18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001.

19. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. – М.: Изда-тельский Дом Довгань, 2005.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.,СПб., 2003.

21. Краско Т.И. Психология рекламы. - М.: Прогресс, 2002.

22. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУ-Зов. – М., 2004.

23. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.

24. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер,...