Особенности современного газетного заголовка

Введение



Современная действительность отличается всё увеличивающимися скоростями: в передаче информации, общении друг с другом, работе в любой отрасли. Но при этом не перестаёт цениться качество работы. Отличенная тенденция распространяется и на средства массовой информации. В настоящее время наблюдается появление большого количества новых изданий разных направлений и ориентирующихся на читателей определенных социальных сословий. Причем, в ряде случаев издатели стремятся заинтересовать, прежде всего, сенсационными заголовками.

Заголовок - собственное имя текста и специфический элемент «системы указателей». Специфика заглавия проявляется в том, что оно хоть и служит «ярлыком», собственным именем обозначаемого им объекта, как и другие элементы системы указателей, но в отличие от других указателей, обозначающих тот или иной материальный объект, ту или иную ситуацию, заглавие как явление текста не выходит за его пределы. Занимая сильную позицию в тексте, заглавие, наряду с зачином и концовкой, относится к тем композиционным элементам текста, которые привлекают повышенное внимание при первом знакомстве с публикацией (Т.М. Дридзе, М.Н. Кожина, Э.А. Лазарева и др.).

Создать заголовок одновременно информативный и достаточно краткий, легкий для восприятия и интригующий - одна из труднейших творческих задач.

Французский ученый, философ и писатель Паскаль заметил: «Я пишу длинно, потому что у меня нет времени писать коротко». В этом парадоксальном заявлении глубокий смысл, потому что небрежность, беспомощность автора обычно приводит к многословию, а краткость и ясность формулировок достигаются в результате напряженной работы со словом.

Максим Горький, рассказывая о труде писателя, подчеркивал, что лаконизм, как и точность словоупотребления, дается нелегко: «Крайне трудно найти точные слова и поставить их так, чтобы немногим было сказано много, чтобы словам было тесно, мыслям просторно».

Заголовки являются лицом публикации и отсутствие знаний об особенностях и...

Список использованной литературы



1. Баженов Ю. Организация рекламы. - М.; ИВЦ Маркетинг, 1998

2. Баранов А.Н., Паршин В.В. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание. Роль языка в средствах массовой информации. – М.; Просвещение, 1986

3. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб,1992

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.; Триз-шанс, 1995

5. Гермогенова Л. Как сделать рекламу. - М.; РусПартнёр ЛТД, 1994

6. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.; Гелла-Принт, 1996

7. Дейян А. Реклама - М.; Пресс, 1993

8. Демидов В., Карташиди И. Реклама. (Теория и практика) - М.; Экономика, 1993

9. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск; Дрофа, 1996

10. Джером А., Джулер, Бонни, Дрюниани Л. Креативные стратегии в рекламе. – Спб, Питер, 2002

11. Дихтль Е., Хёрмген Х. Практический маркетинг - М.; Альфа, 1996

12. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара; Образование, 1996

13. Ильин В. Тайны рекламы. - Тверь, Российский брокер, 1992

14. Картер Г. Эффективная реклама - М.; Пресс, 1999

15. Кон И. Моральное сознание личности и регулятивные механизмы культуры. - М.; Наука, 1999

16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.; Питер Ком, 1998

17. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США, и России). Вестник Московского университета. – Журналист, 1996, № 3

18. Назайкин-Бератор А. Н. Практика рекламного текста. – М.; Пресс, 2003

19. Немов Р. Психология. - М.; Психология,1994

20. Ожегов С.И. Словарь русского языка.

21. Пенькова Е. Единственно возможные слова. – Журналист, 1993, № 4

22. Пушкарёв Н. Исскуство рекламы – Казань; Бизнес, 1992

23. Русский язык и культура речи. Пособие для ВУЗов. – Ростов-на-Дону; Феникс, 2001

24. Русский язык и культура речи. Учебник для ВУЗов под ред. Граудина Л.К. и Ширяева Е.Н. – М.; Просвещение,1999

25....