«Анализ маркетинговых возможностей

ВВЕДЕНИЕ

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинанси-рования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребите¬лей и конкурентов, гибкое приспособле¬ние к изменяющейся рыноч-ной конъюнк¬туре.
Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, фор¬мировать производственную мощность, необходимо знать, какую продук-цию, в каком объеме, где, когда и по каким це¬нам оно будет продавать. Для этого нуж¬но изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реаль-ных и потен¬циальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, до¬ступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, вос¬производство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия. Другими словами, деятель¬ность любого предприятия начинается с маркетингового ана-лиза, основными задачами которого являются:
-изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации про¬дукции соответствующего объема и ассортимента;
-оценка конкурентоспособности продукции и изыскание ре¬зервов повы-шения ее уровня;
-разработка стратегии, тактики, методов, и средств формиро¬вания спроса и стимулирования сбыта продукции;
-оценка эффективности производства и сбыта продукции.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традици-онной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Мар¬кетинг выступает в качестве инструмента регулирования про¬изводства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Общей целью маркетинга явля-ется достижение рыночного согласия между производителями и потребителя-ми, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилучших психоло-гических...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


1. Рябинский Л.С. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики. - М., Изд. Российского открытого университета, 2002. – 160 с.
2. Типовая организационная структура маркетинговой службы для предпри-ятий отрасли. Методические рекомендации М., 2004. – 130 с.
3. Хедберг Т. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. - М., МЦНТИ, 2004. - 112с.
4. Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышлен-ности: Конспект лекций. - Рыбинск, 2005. - 76с.
5. Управление организацией: Учебник для вузов / Под ред. А.Г. Поршне-
ва, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. - М.: ИНФРА-М, 1999.-567 с.
6. Макиенко И.И. Анализ эффективности маркетинговых мероприятий. М., 2006. – 125 с.
7. Хэлферт Э. Техника маркетингового анализа. М., 2005. – 520 с.
8. Чумаченко Н.Г. Учет и анализ в промышленном производстве. М., 2006. – 320 с.
9. Шим Д.К., Сигел Д.Г. Маркетинг. - М., 2005. – 210 с.
10. Шабалин Е.М. Маркетинговый анализ. М.: Инфра-М, 2001. – 380 с.
11. Шеремет А., Щербакова Г. Маркетинговый анализ. М., 2006. – 313 с.
12. Щеклина О.А. Рынок хлебопродуктов Ижевска и Удмуртии. // Свое дело № 12, 2005.
13. Шарп У.Ф. Экономический анализ. М., 2005. – 575 с.
14. Шеремет А. Методика экономического анализа. М., 2005. – 410 с.
15. Шим Д.К., Сигел Д.Г. Прибыль предприятия. - М., 2005. – 760 с.
16. Щербаков А.В. Концепция управления прибылью. – М., 2006. – 560 с.
17. Холт Р.Н. Основы финансового менеджмента. М.: Дело, 2003. – 550 с.

18. Устав ОАО «Ижевский хлебозавод №5».
19. Экономика предприятия / Под ред. Колчиной Н.В. М., 2003. – 410 с.
20. Экономика предприятий / Под ред. Сесенова В.М. М., 2005. – 190 с.
21. Экономический анализ / Под ред. проф. Баканова М.И. М: Финансы и Хорн Д.В. Основы управления финансами. М.: 2004. – 210 с.
22. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. М., 2006. – 450 с.