ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕКТА И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях для управления предприятием необходим ба-гаж знаний во многих областях экономики. Наряду с бухгалтерским учетом и некоторыми другими направлениями основы менеджмента и маркетинга занимают одно из важнейших мест и являются неотъемлемой частью дея-тельности любого предприятия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, госу-дарство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кре-дитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспо-собленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обан-кротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в ус-ловиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предпри-ятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать.
Современная рыночная деятельность требует от руководителей и спе-циалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практи-ческой реализации концепции маркетинга.
Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто продвиже-ние товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью маркетинга заставляют предприятие делать то, что необходимо потребителю. Маркетинг двусто-ронний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.
В свете вышеизложенного не вызывает сомнений актуальность вы-бранной темы «Управление маркетингом на предприятии».
Объектом исследования в курсовой работе выбрано закрытое акцио-нерное общество «Селтыагропромэнерго». Предмет исследования -маркетинг и его роль в деятельности предприятия.
Главная цель курсовой работы – разработка плана мероприятий по внедрению маркетинга на ЗАО...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных условиях для управления предприятием необходим ба-гаж знаний во многих областях экономики. Наряду с бухгалтерским учетом и некоторыми другими направлениями основы менеджмента и маркетинга занимают одно из важнейших мест и являются неотъемлемой частью дея-тельности любого предприятия.
В ходе курсовой работы были поставлены и успешно реализованы сле-дующие задачи:
 изучены теоретические аспекты управления маркетингом;
 разработка регламентирующих документов, определяющих долж-ностные обязанности менеджера по маркетингу;
 управление маркетингом на современном этапе развития предпри-ятия.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессио-нальных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекла-мы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и мароч-ных товаров и т.п.
Проведен анализ объекта исследования, дана его организационная, правовая и экономическая характеристики.
Основной целью маркетинга в деятельности предприятия является поддержание позитивного имиджа ЗАО «Селтыагропромэнерго», максими-зации использования ее ресурсов для определения, продвижения и удовле-творения потребностей рынка в продуктах на прибыльной основе.
Исходя из целей и стратегических ориентиров маркетинговой полити-ки предприятия следует выделить 4 блока маркетинговых задач:
 реклама;
 маркетинговые исследования;
 связи с общественностью;
 стимулирование продаж.
По каждому блоку были проведены исследования и разработаны меро-приятия по управлению маркетингом в первый год реализации проекта.
По своим техническим характеристикам и качеству оказываемых ус-луг ЗАО «Селтыагропромэнерго» превосходит конкурентов, работающих в регионе. Иначе не приезжали бы восстанавливать двигатели с предприятий соседних районов, таких как Якшур-Бодьинский, Увинский и Сюмсинский.
С целью установления имиджа, увеличения рыночной доли предпри-ятия было предложено широко использовать рекламную...