Медиапланирование рекламы на телевидении

В основе оптимистического прогноза лежит наметившаяся в последнее время тенденция повышения жизненного уровня населения и, как следствие, активизация спроса на рекламируемые товары. Можно, например, ожидать определенный рост рекламных расходов на продвижение бытовой техники, которые после кризиса 1998 года упали практически до нуля. В 20020 году ведущие западные производители бытовой техники ( Merloni , Bosch / Simens ( BSH ), Electrolux ), a также отечественные («Газмаш», Высокогорский механический завод, Дзержинский механический завод) стали активно осваивать самый массовый нижний ценовой сегмент рынка. Причина этих действий проста: именно в этом сегменте наблюдается значительный рост покупательной активности населения. За долгое время вынужденной пассивности накопился так называемый «отложенный» спрос, который сейчас стал активно реализовываться. Учитывая, что этот сегмент наиболее массовый и его масштабы в России очень велики, можно предположить, что на его наполнение «белой» техникой понадобятся длительное время и в условиях острой конкуренции большие рекламные бюджеты. В мировой экономике осуществляется переход от массового производства, которое составляло основу предыдущей экономической парадигмы, к экономике, которая в меньшей степени зависит от производства фактуры, товаров (у нас принято этот сегмент называть «реальной экономикой»), а все больше зависит от производства и генерации идей, от коммерции и услуг.

Будущая экономическая модель — это услуги против материального производства, причем даже эффективного; разнообразие услуг при одновременном потреблении массовых товаров; сфера информации, информатики, обмен идеями и информацией против технологического усовершенствования материального производства; возникновение и изобретение вещей, новых идей, новых стилей против простого улучшения старых технологий. Можно предположить, что в новых условиях реклама будет вплетена в ткань «услужливой» экономики. Такую рекламу можно назвать энвайронментальным целе...

к

1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 22.06.2006.

2. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 2005г.,

3. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г.,.

4. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г..

5. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 2003

6. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.

7. В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов « Введение в медиапланирование» Изд. «Дрофа» 2006

8. Ю.Рязанов, Г. Шматов « Медиапланирование» изд. «Экском» , 2005 г.

9. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

10. Данилова Г. Оружие массового поражения. / «Индустрия рекламы» №12(14)/июнь 2006

11 .Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000

12. Бузина В.Н., Бузина Т.С. «Медиапланирование для практиков» изд «Вершина»,2006 г.

13. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000

14. Головлева Е. Л. Основы рекламы .- изд. «Вершина»,2006

15. Борисов А.А. «Технологии рекламы» , изд. ФАИР, 2006

16. Васильев Г.А. «Основы рекламной деятельности» .-изд. ЮНИТИ ,2004

17. www.advestu.ru

18. www.brandmedia.ru

19. www.advi.ru