\"Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа журнала «Товарный рынок»\"

Введение
Актуальность темы. На сегодняшний день рынок печатных изданий очень разнообразен. В Екатеринбурге выпускается множество газет и журналов, в том числе и глянцевых журналов для деловых людей, объединившихся по интересам, по сферам деятельности. Журналы и газеты, которые выпускаются в Екатеринбурге, отражают непосредственно жизнь города. Одним из таких изданий является журнал «Товарный рынок».
«Товарный рынок» - это специализированный журнал для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса Екатеринбурга и сферы торговли и услуг, заинтересованные в развитии своего бизнеса, активно воспринимающие рекламные предложения, которые могут помочь им в достижении бизнес - целей.
В этом журнале есть рубрика, в которой отражены самые актуальные новости товарного рынка, а также авторитетные мнения первых лиц комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга. Здесь можно найти своевременные и достоверные сведения об изменениях в сфере налогообложения и бухгалтерии. В «Обзоре новинок» отражаются прогрессивные решения и информация о новом оборудовании.
Журнал «Товарный рынок» распространяется по подписке. Когда появились первые издания журнала, у большей части читательской аудитории сложилось впечатление, что журнал скучный, бизнес-издание, все про работу. Но проанализировав журнал, невозможно не согласиться с его сочетанием с жизнью бизнесмена. Есть рубрики, которые подходят не только для «знающих» читателей-бизнесменов, но и для любого читателя.
Журнал завоевал доверие большого числа читателей. Об этом можно судить по крепким отношениям, что связывают редакцию журнала, читателей и администрацию города.
Со страниц журнала наши постоянные читатели рассказывают о достижениях и планах своих компаний, а также о своих увлечениях и впечатлениях. В редакцию можно позвонить, написать электронное письмо, лично прийти или зайти на сайт журнала для того, чтобы задать вопрос или высказать свою точку зрения.
Как и во многих сегодня печатных изданиях, в «Товарном...

Заключение

Цель данной дипломной работы заключалась в исследовании рекламной кампании журнала «Товарный рынок» и определении путей повышения эффективности рекламной деятельности для распространения журнала. По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута.
Реклама – это любая оплаченная форма неличного представления и стимулирования сбыта идей, товаров и услуг определенным спонсором.
Реклама является самой значимой составляющей системы маркетинговых коммуникаций, которая позволяет предприятиям добиваться долговременного конкурентного преимущества, а также служит основным инструментом позиционирования предприятия в сознании целевого сегмента рынка.
Сущность рекламы состоит в том, что она передает при помощи средств массовой коммуникации информацию о потребительских свойствах товара с целью создания спроса на него.
Цель рекламы заключается в планомерном воздействии на психику человека, чтобы вызвать у него желание приобрести известные блага.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
По итогам первой главы данного исследования можно сделать следующие выводы:
- можно смело утверждать, что категория имидж на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. В настоящее время она интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу и в связи с этим возникает необходимость более подробно проанализировать этот термин.
- реальные качества имиджа представляют собой набор существенных свойств, который присущ объекту.
- создание имиджа включает четыре основных этапа: создания фундамента, внешнего имиджа, внутреннего имиджа и неосязаемого имиджа. Каждый из этапов направлен на достижение трех главных задач: достижение высокого уровня...