Организация маркетинговых исследований на предприятии

Введение

Актуальность избранной для исследования темы работы обусловлена тем, что развитие рыночных отношений и объективная необходимость интеграции экономики России в мировую экономику нуждаются в коренных изменениях в системе организации деятельности субъектов предпринимательства. Рыночная деятельность любого предприятия не может быть эффективной без него четко взвешенной маркетинговой стратегии как главного фактора обеспечения эффективного менеджмента. Важным направлением решения этой проблемы есть четкие и целенаправленные маркетинговые исследования.

На данное время отечественные российские производственные предприятия имеют многие проблемы на пути к развитию и выживанию. Главнейшая из этих проблем - обеспечение сбыта, конкурентоспособности товаров что производятся, поиск новых рынков сбыта и сегментов рынка, на которые предприятие имеет возможность расширять объемы сбыта и получать высокие прибыли, улучшение менеджмента в целом. Сложность достижения этих целей для отечественного производственного предприятия увеличивается в связи с тем, что на российский рынок приходят иностранные производители, мощные международные корпорации, яки имеют большие финансовые ресурсы, многолетний опыт разработки и усовершенствование своих товаров, технологий производства и оборудование, и самое главное - они имеют опыт маркетинговой деятельности на протяжении десятилетий на разных рынках и в разных странах, наработанные методы маркетинга и квалифицированный маркетинговый персонал, знание относительно реакции рынка на разнообразные приемы маркетинга. Второе препятствие с которой сталкивается отечественное предприятие при решении указанной главной проблемы - это низкая покупательная способность населения России, которая обуславливает ограниченную емкость отечественных рынков и низкую прибыльность большой части из них; это препятствие делает поиск платежеспособных сегментов на российском рынке с помощью маркетинга и принятие на основе маркетинговой информации управленческих...

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. М., Экономика, 1992

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.

4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 176 с.

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 176 с.

6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Гардарики,2000.-296с.

7. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: КНЕУ, 2000. – 268 с.

8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. Европейский опыт. Модели и методы. – М.: Финстатинформ, 1996. – 316 с.

9. Герасимчук В.Г. Маркетинг: ценовая теория и практика. – К.: Вища школа, 1994.– 327с.

10. Головачук Т.И. Экономическое регулирование товарооборота торгового предприятия в условиях становления рыночной экономики.: Диссертация … 23.01.1992. – К.: 1992. – 223 с.

11. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Финпресс.– 1993. – 192 с.

12. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. – 464 с.

13. Есипов В.И. Ценообразование на мировом рынке. – Л.: ЛФЗИ, 1991.

14. Ефимова О.В. Как анализировать финансовое положение предприятия: Практическое пособие. – М.: АО «Бизнес-школа», 1994. – 218 с.

15. Калина А.В., Конева М.И., Ященко В.А. Современный экономический анализ и прогнозирование.– К.: Межрегиональная академия управления персоналом, 2000.

16. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 1997. – 156 с.

17. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Перевод с английского – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.

18. Крылов М.В. Коммерческое ценообразование: Учебное пособие. – М.: БЕК, 1997. – 368 с.

19. наук. / 08.07.05. – економіка торгівлі та послуг. – К.: КДТЕУ, 1997. – 176 с.

20. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – М.: Бек, 1997.– 368...