Этапы развития маркетинговых коммуникаций. Тестовые задания,задача.

Этапы развития маркетинговых коммуникаций



Взятые вместе маркетинг и коммуникации представляют собранные вместе элементы комплекса маркетинга, т.е. - маркетинговые коммуникации. Мировая наука и практика в области маркетинга рекомендуют выделять некоторые этапы развития маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке. Потреб-ность в маркетинговых коммуникациях возникла в 1930-1950 гг. - в период «сбытовой ориентации». Уже в то время максимальное количество продаж обес-печивалось с помощью рекламы и других средств воздействия на покупателя.

Но согласно, ведущим теоретикам маркетинга этапы развития коммуника-ции берут свое начало с 50-х годов прошлого века.



1 Этап (1950-1960 гг. XX века)

Так называемый «этап несистемных коммуникаций». Он характеризуется тем, что коммуникациям не отдается должного внимания, они применяются раз-розненно, непостоянно, несогласованно. Коммуникативная политика не играет большой роли, главным является концентрация на объеме предложения товара, что обеспечивает его постоянный спрос. В этот период на фирмах США и Запад-ной Европы появляются отделы маркетинга, планируются реальные коммуника-тивные программы. Коммуникативная политика не играет большой роли, глав-ным является концентрация на объем предложения товара, что обеспечивает его постоянный спрос.





2 Этап (1960-1970 гг. XX века)

«Этап товарных коммуникаций». Коммуникации используются для стиму-лирования продаж определенных товаров, с целью продаж имеющихся товаров Предприятия при организации продаж используют коммуникативные инстру-менты. На первый план выходят реклама, СМИ и стимулирование продаж. Ком-муникации в Европе и Америке прочно заняли свое место в программах рыноч-ных преобразований. Предприятия при организации продаж используют комму-никативные инструменты (реклама, стимулирование сбыта).





3 Этап (1970-1980 гг. XX века)

«Этап коммуникаций направленных на определенные сегменты населения и целевые группы». Коммуникации используются для построения...

Библиографический список



1. Арчер Тим // Практический маркетинг. М.-2004.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом, 2006. N 5-6.

3. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 2006. - 192 с.

4. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2005

5. Манн И. Маркетинг на 100%. — СПб: Питер, 2007. — 240 с.

6. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2004.

7. Реклама: нормативные акты и обзор действующего законодательст-ва». – М.: Астрель, 2005.

8. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2005.