Товародвижение и его роль в маркетинге
курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 27 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 1050 руб. Просмотров: 471 | | |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение - 3 -
1. Планирование товародвижения - 6 -
2. Управление каналами товародвижения - 8 -
3. Организация и эффективность системы товародвижения - 9 -
3.1. Этапы организации товародвижения - 9 -
3.2. Оптовая и розничная торговля - 10 -
Заключение - 22 -
Глоссарий - 24 -
Список использованных источников - 26 -
Приложения
Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара.
Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам.
Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.
Но все же сбыт продукции необходимо рассматривать как составляющий элемент маркетинга-микс. Другие составляющие маркетинга-микс — это товар, цена и система продвижения. Прежде чем осуществлять непосредственное распределение продукции, надо удостовериться в том, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товара.
Существует несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике. Одна из них — это необходимость. Конечно, когда речь идет о продаже уникальной специализированной производственной линии, то продавец и покупатель прекрасно обходятся без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их у ворот завода либо фирмы сегодня не совсем удобно.
Вторая из причин — это борьба за деньги потребителя. Жизнь в условиях изобилия привела сотни миллионов потребителей во всем мире к убеждению, что удобство приобретения товара — неотъемлемая принадлежность нормального образа жизни. А это означает, что потребитель требует хорошего ознакомления с товарным набором; минимума времени на приобретение...
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2000
2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 2002
3. Виноградова С.Н. Организация и технологии торговли. — Мн.: Высшая школа, 2005
4. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. — М.: Инфра-М, 2003
5. Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2005
6. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. — Екатеринбург, 2004
7. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2006
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Международные отношения, 2000
9. Карич Д. предпринимательский маркетинг. – М.: Прогресс, 2003
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием, развитие предприятия и конкурентоспособность. – М.: Дело, 2005
11. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 2005
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2003
13. Крылов И.Е. маркетинг. – М.: Центр, 2004
14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Перспектива, 2002
15. Лебедев М.А. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 2006
16. Лебедев О.Т., Филиппова Л.С. Основы маркетинга. – СПб.: МиМ, 2003
17. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПитерКом, 2000.
18. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л. Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002
19. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум. — М.: Бином, 2005
20. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. — М.: Изд-во Хорс, 2003.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.