    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка рекламной компании нового товара
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 80 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 2800 руб. Просмотров: 632 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение.................................................................................................................3
1. Теоретическая часть........................................................................................5
1.1 Реклама: понятие, сущность.................................................................5
1.2 Основные подходы к классификации рекламы...............................7
2. Аналитическая часть......................................................................................21
2.1 Анализ рекламной кампании на основе медиапланирования............................................................................................21
2.2 Характеристика объекта медиапланирования...............................29
2.3 Анализ рынка шоколадной продукции России...............................32
3. Организационная часть.................................................................................47
3.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»»..............................................................................................................47
3.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки....................................................................................................................62
4. Экономическая часть.....................................................................................65
4.1 Расчет затрат рекламной компании..................................................65
Заключение...........................................................................................................73
Список использованной литературы..............................................................77
Приложение..........................................................................................................80
Введение
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые...
1. Теоретическая часть........................................................................................5
1.1 Реклама: понятие, сущность.................................................................5
1.2 Основные подходы к классификации рекламы...............................7
2. Аналитическая часть......................................................................................21
2.1 Анализ рекламной кампании на основе медиапланирования............................................................................................21
2.2 Характеристика объекта медиапланирования...............................29
2.3 Анализ рынка шоколадной продукции России...............................32
3. Организационная часть.................................................................................47
3.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»»..............................................................................................................47
3.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки....................................................................................................................62
4. Экономическая часть.....................................................................................65
4.1 Расчет затрат рекламной компании..................................................65
Заключение...........................................................................................................73
Список использованной литературы..............................................................77
Приложение..........................................................................................................80
Введение
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые...
Первая кампания прошла в Москве под слоганом «Это Победа! Настоящий шоколад!» Была успешной – марка стала узнаваемой, кампания позволила быстро наладить отношения с магазинами, увеличить представленности продукции на прилавках. Сейчас идет кампания под слоганов «Новый вкус шоколада Победа». Оценивать ее еще рано.
Основные проблемы рекламной кампании. Недовольство вызывает реклама на СТС, которая уже не работает так, как год назад. Необходим более взвешенный и грамотный подход при выборе канала. При планировании надо учитывать ограниченность бюджета.
Нужен творческий подход. Оригинальные решения прошлых кампаний – транспорт, метро, продакт плэйсмент, оправдали себя, и они считаются удачными.
Рекламная кампания обращена на следующую аудиторию:
• Первичная аудитория: женщины, возраст 25-54
• Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
Цель рекламной кампании. Чтобы целевая аудитория захотела попробовать шоколад «Победа вкуса», в том числе и новые вкусы. Что собой представляет объект рекламирования (общая характеристика). Шоколадная плитка 250гр (100гр) с различными наполнителями.
Объективные особенности объекта рекламирования. Положительные качества:
• высокое качество продукции, яркая запоминающаяся упаковка, оригинальные рецепты, удобный (для подарков) размер плитки.
Отрицательные качества:
• качество шоколада сильно отличается от широко распространенных (сладких) плиток, необычный размер плитки, недостаточная известность марки.
Основное рекламное сообщение (key message). Победа вкуса. Во всех кампаниях основой рекламного сообщения был вкус шоколада («Это Победа! Настоящий шоколад!» и «Новый вкус шоколада Победа»). Нужно идти в том же направлении, наше преимущество – вкус шоколада.
Почему это верно. Высокое качество сырья и ингредиентов, а значит и конечной продукции. Современное оборудование. Новаторские оригинальные рецепты.
Характер брэнда (брэнд как персона, его окружение, его мир…). Молодой, ищущий, в меру напористый,...
1. Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”
2. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"
3. Закон РФ “О рекламе”.
4. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г.
5. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”.
6. O. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
7. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000, 475 с.
8. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с.
9. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 640 с.
10. Ассель Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2001, 804 с.
11. Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2001, 219 с.
12. Батра Р., Майерс Д. Дж., Анкер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2002, 784 с.
13. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. Москва: Русская деловая литература, 2000, 416 с.
14. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с.
15. Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Москва: Юристъ, 2000, 326 с.
16. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ИООО "Современное слово", 2003, 320 с.
17. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 688 с.
18. Дэниелс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: "Дело Лтд", 2004, 784 с.
19. Канаев Д.А Практика медиапланирования // Журнал Практика рыночных исследований, № 3, 2001г. - с.7-9
20. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2001, 320 с.
21. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2003, 640 с.
22. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23), 2002г. - с. 21-24
23. Лебедев-Любимов...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.