Упаковка как элемент рекламы и как элемент логистики.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………3

1 Упаковка как элемент рекламы………………………………………………4

1.1 Основные маркетинговые функции упаковки……………………….4

1.2 Элементы упаковки……………………………………………………6

1.3 Процесс разработки упаковки………………………………………...9

2 Упаковка как элемент логистики…………………………………………...14

2.1 Логистические функции упаковки…………………………………..14

2.2 Применение упаковки для повышения эффективности

логистических операций………………………………………………....19

Заключение……………………………………………………………………..23

Список использованных источников…………………………………………25





































ВВЕДЕНИЕ

Важнейшим элементом товара в реальном исполнении является упаковка. Она в значительной степени формируют потребительские предпочтения на рынке. Исследования свидетельствуют, что при приобретении товаров только 3% покупателей не придают значение упаковке.

Упаковка выполняет задачи от сугубо унитарных до чисто маркетинговых. Ее значимость постоянно возрастает в силу развития технических возможностей, расширения производства марочных товаров, повышения роли самообслуживания в торговле, роста заинтересованности потребителей в удобствах, связанных с покупкой и использованием товаров. Современная упаковка выполняет роль интегрирующего фактора рыночной экономики, объединяя интересы производителей, продавцов и потребителей.

Рынок упаковки является одним из наиболее быстро растущих сегментов экономики России. Объем данного рынка в 2007 году составил 6,43 млрд. долл. Прогнозируемый объем российского рынка упаковки на конец 2008 года составляет 7,26 млрд. долл.

В настоящее время темпы роста в стоимостном выражении, по разным оценкам, составляют от 10 до 20% в год, что намного выше темпов роста мирового рынка (4-5% в год).

Данный реферат посвящен упаковке с точки зрения рекламы и логистики. В работе будут охарактеризованы особенности каждого из подходов, в частности, функции упаковки, ее элементы, виды, предъявляемые требования, а также выявлены некоторые проблемы:...