эволюция концепций маркетинга, разработка концепций маркетинга в российских условиях

2. Возникновение и развитие маркетинга в России

2.1. Характерные черты и основные направления развития марке-тинга в России



Для российской экономики начало 90-х гг. стало переломным моментом, поскольку этот период тесно связан с отказом от старых административно-командных форм хозяйствования и переходом к новым, рыночным формам. В связи с этим перед отечественными предприятиями встали проблемы, от реше-ния которых во многом зависит эффективность как их непосредственной дея-тельности, так и всей экономики страны [12, с. 32].

Изменение форм собственности, перестройка системы управления про-мышленностью привели к полной экономической самостоятельности отечест-венных производителей. Ликвидация директивной системы управления оконча-тельно превратила хозяйственные единицы в непосредственных товаропроиз-водителей. Изменился характер связей между ними и потребителями: на смену жесткой фиксации (определение через центр обязательного количества, качест-ва, сроков и адреса поставок) пришла связь рыночная, ориентированная на обоюдную выгоду. В этих условиях успех предприятия-товаропроизводителя напрямую зависит от того, каким образом оно сможет организовать взаимодей-ствие, контакт с потребителем. Естественно, что теперь необходимо было ак-тивно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, т.е. осуществлять маркетинговую деятельность.

Движение России к рыночной экономике и выход товаропроизводителей на международные рынки потребовали тщательного изучения зарубежного опыта и использования наиболее приемлемых для нашей страны его элементов.

В России, как уже отмечалось, переход от административно-командной, централизованной экономики к рыночному механизму потребовал поиска но-вых форм взаимоотношений между участниками производства. Одной из них стал маркетинг, позволивший в кратчайший срок заменить жесткую плановую систему, наладить эффективные связи между производителями и потребителя-ми, получать важную информацию о покупательских запросах и формировать на ее...

1. Абалкин Л.И. Маркетинг и эффективность деятельности предприятий// Во-просы экономики.-2001г.-№12.-с137.

2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. - № 1.

3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.

4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за ру-бежом №1 2008

6. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на осно-ве единой модели. // Маркетинг в России и за рубежом №6 2007

7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2008.

8. Котлер Ф. Ответы гуру. http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/

9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.

10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.

11. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предпри-ятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2006. - № 4.

12. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 4.

13. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литера-тура, 2006.

14. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффектив-ности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом №1 2008

15. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за ру-бежом. – 2008. - № 1.

16. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учеб-ник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.

17. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.

18. Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Потребительское пове-дение. – СПб.: Питер Кли, 2007.

19. Gordon John S., A
old Jack R. Profitable Exporting. A...