Моделирование бренд-имиджа компании и стратегии ее продвижения в туризме.

Для того чтобы построить бренд и осуществить брендинговую полити-ку, необходимо придерживаться тех принципов и правил, которые были сформулированы известными американскими специалистами в сфере брен-динга супругами Райс и сущность которых выражается в следующем:

1.Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна его ох-вату.

Чем шире представление потребителей о том, что означает данная мар-ка, тем меньше места она занимает в сознании потребителя и этот товар (ус-луга) меньше покупается.

2.Закон сужения: бренд укрепляется, когда сужается его фокус.

Чем четче и ярче представление потребителей о том, что обозначает бренд, тем сильнее бренд, крепче его отношения со своими покупателями, больше и дороже он продается.

3.Закон неизвестности: рождение бренда достигается путем паб-лисити, а не рекламы.

Бренд рождается, когда он способен быть интересным аудитории. Лучший способ для этого — создать не новый товар (услугу), а новую товар-ную категорию.

4.Закон рекламы: однажды родившись, бренд нуждается в рекламе для своего существования.

Когда у бренда заканчиваются новости, появляется реклама, чтобы удержать и расширить завоеванные позиции.

5. Закон слова: бренд должен закрепить свое слово-символ в созна-нии потребителей.

Это слово означает сущность марки, ее главное отличие от аналогич-ных марок.

6. Закон доверия: решающей составляющей успеха любого бренда является его заявление о подлинности.

Для того чтобы у потребителей сложились определенные ассоциации от ожидания вашего товара (услуги), необходимо добиться кредита доверия в том, что ваше предложение - "не пустые слова".

7. Закон качества: качество важно, но бренд держится не на одном качестве.

Для создания сильного бренда необходимо сформулировать представ-ление о качестве в сознании потребителей.

8. Закон категории: лидирующий бренд должен продвигать не себя, а всю категорию.

Развивая товарную категорию (категорию услуги), бренд-лидер увели-чивает свою рыночную долю.

9. Закон имени: в...

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор, 2005. – 340 с.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС. 2007. – 469 с.

3. Васильева Ю. Зачем нужен фирменный стиль. www.euroweb.ru.

4. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. – 424 с.

5. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2006. – 420 с.

6. Джи Б. Имидж фирмы – путь к успеху. М: Питер, 2008. – 215 с.

7. Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, исполь-зования, оценки М: Северо, 2008. – 170 с.

8. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М.: Новое знание, 2006. – 564 с.

9. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск, Новое знание, 2005. – 373 с.

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Между-нар. отношения, 2006. – 385 с.

11. Керсновская Ю. Корпоративный имидж как ресурс компании. www.cpt21.ru.

12. Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б, Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете, М: Альпина Паблишер, 2003. – 646 с.

13. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме СПб.: ЛКС_СТАР, 2007. – 378 с.

14. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., ТК ВЕЛБИ, 2005. – 490 с.

15. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с.

16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч.1.: Евра-зийский регион, 2005. – 490 с.

17. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. М.: Юристъ, 2003. – 456 с.

18. Нельсон Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль. Журнал «Техника рекламы» №11, 2005. – С.13-16.

19. Ополченов, И. И. Маркетинг в туризме : обеспечение рыночной пози-ции : учеб. пособие – М. : Сов. спорт, 2007. – 560 с.

20. Орлов А. Бренды и средний класс. BrandBook, 2004. – 534 с.

21. Пашутин С.Б. Как создать национальный бренд. Практическое посо-бие. – М.: КНОРУС, 2007. – 320 с.

22. Покажи товар лицом : брендинг в туриндустрии // Отель. – 2005. - № 5. – С.7-9....