    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Моделирование бренд-имиджа компании и стратегии ее продвижения в туризме.
| дипломные работы, Туризм Объем работы: 70 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 2800 руб. Просмотров: 1074 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………..……………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы бренд-имиджа компании и стратегии ее продвижения…………..…………………………………………………………..6
1.1. Понятие, сущность и структура бренд-имиджа………………..6
1.2. Технология создания и продвижения бренд-имиджа……..…14
1.3. Средства продвижения бренда………………………...………29
Глава 2. Анализ и оценка существующих бренд-имиджей компаний и стратегий их продвижений………………………………...……………………46
2.1. Анализ зарубежных брендов и стратегий их продвижений…....46
2.2. Анализ отечественных брендов и стратегий их продвижений 52
Глава 3. Разработка бренд-имиджа компании и стратегии ее продвиже-ния в туризме…………………...………………………………………………..60
Заключение……………………..…………………………………………68
Список литературы……….………………………………………………71
Введение
Актуальность работы
Актуальность темы данного исследования высока, поскольку бренд-имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоцио-нально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы, т.е. бренд-имидж - это общее впечатление, которое создается у лю-дей о том или ином человеке, фирме или компании. Бренд-имидж всегда со-циально обусловлен, оказывает активное воздействие на общественное мне-ние, кардинально влияет на результаты деловой активности.
Бренд-имидж - это образ организации, существующий в сознании лю-дей. Можно даже сказать, что у любой организации существует имидж вне зависимости от того, кто над ним работает, и работают ли над ним вообще. В случае отпускания вопроса имиджа на самотек он сложится у потребителей стихийно, и нет никакой гарантии, что он будет адекватным и благоприят-ным для фирмы. Поэтому реально можно выбирать не в плоскости "хочу имидж - не хочу имидж", а между управляемым и неуправляемым имиджем. И формирование благоприятного бренд-имиджа для организации - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление спонтанно сформиро-вавшегося...
Глава 1. Теоретические основы бренд-имиджа компании и стратегии ее продвижения…………..…………………………………………………………..6
1.1. Понятие, сущность и структура бренд-имиджа………………..6
1.2. Технология создания и продвижения бренд-имиджа……..…14
1.3. Средства продвижения бренда………………………...………29
Глава 2. Анализ и оценка существующих бренд-имиджей компаний и стратегий их продвижений………………………………...……………………46
2.1. Анализ зарубежных брендов и стратегий их продвижений…....46
2.2. Анализ отечественных брендов и стратегий их продвижений 52
Глава 3. Разработка бренд-имиджа компании и стратегии ее продвиже-ния в туризме…………………...………………………………………………..60
Заключение……………………..…………………………………………68
Список литературы……….………………………………………………71
Введение
Актуальность работы
Актуальность темы данного исследования высока, поскольку бренд-имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоцио-нально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы, т.е. бренд-имидж - это общее впечатление, которое создается у лю-дей о том или ином человеке, фирме или компании. Бренд-имидж всегда со-циально обусловлен, оказывает активное воздействие на общественное мне-ние, кардинально влияет на результаты деловой активности.
Бренд-имидж - это образ организации, существующий в сознании лю-дей. Можно даже сказать, что у любой организации существует имидж вне зависимости от того, кто над ним работает, и работают ли над ним вообще. В случае отпускания вопроса имиджа на самотек он сложится у потребителей стихийно, и нет никакой гарантии, что он будет адекватным и благоприят-ным для фирмы. Поэтому реально можно выбирать не в плоскости "хочу имидж - не хочу имидж", а между управляемым и неуправляемым имиджем. И формирование благоприятного бренд-имиджа для организации - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление спонтанно сформиро-вавшегося...
С ростом значения бренда появляются новые проблемы. Если раньше бренд как бы подтверждал качество товара, на который была нанесена из-вестная торговая марка, то сейчас он сам стал своего рода продуктом. Товар же является просто носителем бренда. Для корпораций, обладающих миро-вым брендом, процесс собственно производства продукции стал чем-то вто-ростепенным.
Самым важным становится "послание", идея, которую несет бренд. На это и тратятся основные финансовые ресурсы. Производство выводится в третьи страны. Сами бренды всячески пестуются. Для того чтобы иметь воз-можность тратить гигантские средства на создание и поддержание бренда, рентабельность самого производства должна уже составлять куда более ста процентов. Но если на заре развития капитализма предприниматели, создавая рабочие места и обеспечивая работникам сносный уровень жизни, создавали тем самым потребителей, которые развивали рынок, то теперь этого не про-исходит. Существует даже мнение, что такая эволюция брендов может в бу-дущем завести нас в тупик.
Выполняя функцию рыночного сигнала, бренд является одним из важ-нейших институтов современной рыночной экономики, выгоды от использо-вания которого, имеют многосторонний характер.
С точки зрения потребителя, положительная роль бренда заключается в том, что он, указывая на конкретные потребительские свойства товаров и услуг, существенно упрощается процесс их выбора. Однажды попробовав и запомнив веявшейся продукции, потребитель имеет возможность не прибе-гать в дальнейшем к сложной и затратной процедуре поиска. Упрощение процедуры поиска позволяет экономить денежные средства и время. Кроме того, необходимо поддерживать репутацию бренда со стороны производите-ля гарантирует потребителю надлежащий контроль за качеством и другими характеристиками (свежестью, полезностью, натуральностью, калорийно-стью и др.) маркированной продукции.
С точки зрения производителя, бренд является и объектом дифферен-циации продукции, позволяющим выделить продукт...
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор, 2005. – 340 с.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС. 2007. – 469 с.
3. Васильева Ю. Зачем нужен фирменный стиль. www.euroweb.ru.
4. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. – 424 с.
5. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2006. – 420 с.
6. Джи Б. Имидж фирмы – путь к успеху. М: Питер, 2008. – 215 с.
7. Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, исполь-зования, оценки М: Северо, 2008. – 170 с.
8. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М.: Новое знание, 2006. – 564 с.
9. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск, Новое знание, 2005. – 373 с.
10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Между-нар. отношения, 2006. – 385 с.
11. Керсновская Ю. Корпоративный имидж как ресурс компании. www.cpt21.ru.
12. Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б, Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете, М: Альпина Паблишер, 2003. – 646 с.
13. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме СПб.: ЛКС_СТАР, 2007. – 378 с.
14. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., ТК ВЕЛБИ, 2005. – 490 с.
15. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч.1.: Евра-зийский регион, 2005. – 490 с.
17. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. М.: Юристъ, 2003. – 456 с.
18. Нельсон Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль. Журнал «Техника рекламы» №11, 2005. – С.13-16.
19. Ополченов, И. И. Маркетинг в туризме : обеспечение рыночной пози-ции : учеб. пособие – М. : Сов. спорт, 2007. – 560 с.
20. Орлов А. Бренды и средний класс. BrandBook, 2004. – 534 с.
21. Пашутин С.Б. Как создать национальный бренд. Практическое посо-бие. – М.: КНОРУС, 2007. – 320 с.
22. Покажи товар лицом : брендинг в туриндустрии // Отель. – 2005. - № 5. – С.7-9....
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.