Сущность и предназначение торговой марки

СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ 4

1.АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ФОРМИРУЮЩИХ МАРКЕТИНГОВУЮ СРЕДУ КОМПАНИИ 8

1.1. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г.Новосибирска 8

1.2. Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции 15

1.3. Позиционирование продукции компании «Май» на чайном рынке SWOT - анализ 19

1.4. Выводы. Релонч торговой марки «Майский» 26

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 33

2.1.Понятие торговой марки 33

2.2. Сущность и предназначение торговой марки 37

2.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 41

3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ «МАЙСКИЙ» 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании «Май» 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки «Майский» 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 73

ПРИЛОЖЕНИЕ 75





ВВЕДЕНИЕ



Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка – больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских...