Общая характеристика и экономический анализ деятельности организации

2.1. Определение доминирующих экономических характеристик отрасли

Определяя доминирующие экономические характеристики отрасли, необходимо обратить внимание на емкость рынка и темпы роста. Ежемесячный объем рынка питьевой воды составляет 700 тыс. 19л бутылей по г. Санкт-Петербургу и ближайшим пригородам, что составляет 13.3 млн. литров.

По различным оценкам ежегодный рост рынка питьевой воды составляет около 13-15 %. Такая динамика должна сохраниться до 2010 года.

Люди придают все большее значение своему здоровью, а оно зависит от того, что они пьют. Будут расти требования к воде: она должна быть натуральной, а ее поставщик должен быть надежным.

Известно, что на пресную воду приходится только 2,5% всех водных запасов Земли, из которых 70% невозможно использовать, поскольку это глетчеры или лед. Сравнительный анализ состояния водных запасов 122 стран мира показал, что самая чистая вода в Финляндии, за ней следует Канада, Новая Зеландия и Великобритания. Россия также получила высокую оценку и заняла седьмое место в списке.

Следует отметить, что рынок бутилированной воды в России набирает обороты. Это, прежде всего, связано с тем, что качество водопроводной воды по-прежнему остается достаточно низким, и потребление качественной воды также является частью здорового образа жизни, число сторонников которого год от года растет.

По прогнозам исследовательского агентства Euromonitor, по итогам 2008 года рынок вырастет до 1,8 млрд. долларов, по итогам 2009 года – до 1,9 млрд. долларов, по итогам 2010 года – до 2,1 млрд. долларов. В натуральном выражении в 2008 году объем рынка, по прогнозам, составит 3,281 млрд. литров против 2,969 млрд. литров в 2007 году, в 2009 – около 3,6 млрд. литров, в 2010 году – 3,9 млрд. литров.

Как отметил генеральный директор Мосводоканала Станислав Храмонков: «Уровень потребления бутилированной воды в России приближается к западному. В США и Западной Европе сегодня потребление бутилированной воды...

1. А.А. Бревнов. Маркетинг малого предприятия. Киев. 2006г., 368 с.

2. Крылов И. Маркетинг. М., 2002.

3. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб., 2004.

4. Шестимиров А.А. Товарные знаки. М., ВНИИПИ, 2006.

5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход. СПб., Питер, 2005.

6. Траут Дж., Райс Эл. Эпоха позиционирования. Риес Капьело Инк., 1995.

7. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. СПб, Найка, 2005.

8. Шайгородска Л. Три рекламиста – четыре мнения/ Бизнес.206., №22, с.25-28

9. Акулич И.Л. Формирование ценности клиента. / Маркетинговые коммуникации, 2007. №3.

10. Коу Д. Маркетинг и продажи В2В. М, 2004.

11. Кунде И. Уникальность теперь … или никогда. СПб., 2005.

12. Пепперс Д. Управление отношениями с клиентами. Как превратить базу ваших клиентов в деньги. М., 2006.

13. Шоул Дж. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество. М., 2006.

14. Волкова Н.Д. К вопросу экономической оценки эффективности маркетинговых коммуникаций// Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, № 3. 2006. – СПб: 2006. - 0,4 п.л.

15. Экономика. Под ред. В. М. Родионовой - М., Финансы и статистика, 1995

16. Экономическая теория: Учебное пособие / А.М. Ковалева, Н.П. Баранникова, В.Д. Богачева и др.; Под ред. проф. А.М. Ковалевой. - М.: Финансы и статистика, 2005.

17. Катков В. Кто может провести реструктуризацию промышленного предприятия.// Управление компанией. 2002. №4.

18. Паршков В.Г. Стратегия развития, корпоративная политика и философия.// Технология успеха. Электронная версия.

19. Паршков В.Г., Чадаева В.И. Что такое стратегия развития компании?// Технология успеха. Электронная версия.

20. Паршков В.Г., Чадаева В.И. Процесс выработки стратегии бизнеса: путь к провалу.// Технология успеха. Электронная версия.

21. Сааков В. Организационное развитие.// Корпоративный менеджмент. 2002. №5.

22. Сухов С.В. Развитие организаций: цели и эффективность.// Корпоративный менеджмент. 2006. №11.