    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Роль сети интернет в экономике и маркетинговой деятельности
| рефераты, Маркетинг Объем работы: 16 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 350 руб. Просмотров: 714 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
План
Введение 3
1 История Интернета 5
2 Ресурсы Интернет для реализации профессиональной деятельности 8
3 Общая характеристика проблем, связанных с использованием сети Интернет в маркетинговой деятельности 15
Заключение 16
Список использованных источников 17
Введение
Популярность онлайнового маркетинга объясняется тем, что он обес¬печивает потенциальным покупателям три основных преимущества.
Удобство. Потребители могут заказывать товары 24 часа в сутки не выходя из дома простым нажатием на клавиши клавиатуры компьютера. Например, пользователи сайта компании Lands End (www. landsend. com) только один раз вносят данные своих счетов и информацию о покупке; когда они делают последующие заказы, эти сведения автоматически вводятся в форму их заказа.
Информация. Покупатели быстро и легко получают огромный объем сравнительных данных о компаниях, их продукции, конкурентах и ценах на товары. Так, Consumer World (www. consumenvorld.org) предоставляет доступ к десяткам сайтов Интернет-магазинов, к сайтам с информацией по защите прав потребителей и многим другим Интернет-ресурсам, информирующим покупателей и помогающим сделать выбор.
Снижение уровня воздействия. Покупателям нет необходимости общаться лицом к лицу с продавцом и подвергаться воздействию рациональных и эмоциональных факторов убеждения. На это делают акцент многие компании, в частности, сайт Autobytel (www.autobytel. com), предлагающий онлайновую покупку автомобилей, при которой покупатель избегает торга с дилером по ценам и дополнительной комплектации [9].
Онлайновые службы обеспечивают ряд выгод и компаниям-по¬ставщикам. К основным из них относятся:
быстрая адаптация к рыночным условиям (поставщики могут оперативно дополнять торговые предложения, регулировать цены и характеристики продукции);
снижение затрат (онлайновый маркетинг позволяет уменьшить затраты на хранение и страхование товаров, создание и поддержка электронных каталогов обходится существенно...
Введение 3
1 История Интернета 5
2 Ресурсы Интернет для реализации профессиональной деятельности 8
3 Общая характеристика проблем, связанных с использованием сети Интернет в маркетинговой деятельности 15
Заключение 16
Список использованных источников 17
Введение
Популярность онлайнового маркетинга объясняется тем, что он обес¬печивает потенциальным покупателям три основных преимущества.
Удобство. Потребители могут заказывать товары 24 часа в сутки не выходя из дома простым нажатием на клавиши клавиатуры компьютера. Например, пользователи сайта компании Lands End (www. landsend. com) только один раз вносят данные своих счетов и информацию о покупке; когда они делают последующие заказы, эти сведения автоматически вводятся в форму их заказа.
Информация. Покупатели быстро и легко получают огромный объем сравнительных данных о компаниях, их продукции, конкурентах и ценах на товары. Так, Consumer World (www. consumenvorld.org) предоставляет доступ к десяткам сайтов Интернет-магазинов, к сайтам с информацией по защите прав потребителей и многим другим Интернет-ресурсам, информирующим покупателей и помогающим сделать выбор.
Снижение уровня воздействия. Покупателям нет необходимости общаться лицом к лицу с продавцом и подвергаться воздействию рациональных и эмоциональных факторов убеждения. На это делают акцент многие компании, в частности, сайт Autobytel (www.autobytel. com), предлагающий онлайновую покупку автомобилей, при которой покупатель избегает торга с дилером по ценам и дополнительной комплектации [9].
Онлайновые службы обеспечивают ряд выгод и компаниям-по¬ставщикам. К основным из них относятся:
быстрая адаптация к рыночным условиям (поставщики могут оперативно дополнять торговые предложения, регулировать цены и характеристики продукции);
снижение затрат (онлайновый маркетинг позволяет уменьшить затраты на хранение и страхование товаров, создание и поддержка электронных каталогов обходится существенно...
Предварительная рекламная подготовка. Опросы общественности на web-сайтах.
Как и перед открытием магазинов в реальной жизни, будет эффективно разместить через баннерные сети нескольких баннеров, извещающих об открытии нового, уникального в своем роде, магазина в определенный день. Нелишне обещание призов первым покупателям. Если вы еще не определились с выбором платежной ситемы, стоимости доставки, особенностей ассортимента, все это хорошо бы оформить в виде оплаченных опросов на посещаемых сайтах. Полезно составить вопросы так, чтобы получить от аудитории нужный вам ответ. Потом можно всегда ссылаться на проведенный опрос, например, при обосновании стоимости курьерской доставки сделанных заказов. Кроме того, совершенно случайно может выясниться потребность в отдельной товарной номенклатуре, и вы быстро добавите ее в прайс, получив небольшое (и временное) конкурентное преимущество.
Презентация товаров.
Даже такая вещь, как книга, может быть должным образом презентована до открытия магазина. Это могут быть несколько текстовых блоков на разных посещаемых ресурсах, рекламирующих "совершенно новую и потрясающую"книгу/ряд книг. С аннотациями, с привлекательными ценами, но это действительно должны быть новые книги. В свое время совершенно потрясающий эффект дали презентации книг "Как научить ребенка читать"и "Что делать, если к вам пришли налоговая полиция, прокуратура и пр.". В итоге после открытия магазина эти книги, ничем не отличаясь от других, прочно вышли в лидеры продаж.
С момента открытия магазина необходимо последовательно проводить ряд важных направлений.
Раскрутка бренда, торговая марка магазина должна неустанно попадаться на глаза. Лучше - платежеспособной аудитории.
Ассортимент должен постоянно пополняться новинками.
Покупатель будет экономить массу времени, покупая у вас, а не в оффлайновом магазине.
Массовый поток рекламы. Это должна быть преимущественно баннерная реклама. В день открытия - максимальное количество показов. Подчеркивать...
1 http://intro.museums.ru/museums/inte
et/index.htm
2 http://www.info-art.com/tech/inter/index.htm
3 http://www.ukrpack.net/ support/inte
et.htm
4 Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
5 Алексеев А. А. "Внешние"факторы маркетинга в сети М.: //Мир Интернет. 1998. - № 2(17).
6 Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Inte
et // Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства"СПб: Из-во СПУЭиФ, 1997"
7 Рогов В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь. -1997. -N21. -С. 35.
8 Сакс Д ж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.