Маркетинг, контрольная, развернутые ответы на 3 вопроса

2. Разработка бренда



Хороший бренд – это отличный товар, с отличными идентификаторами (название, символы, упаковка и т.д.), отлично раскрученный, с отличной сбытовой сетью и логистикой [10, с. 236].

Поэтому создать бренд сразу не может никто! Кто бы вас в этом ни уверял – это обман! Профессионалы способны создать грамотные и эффек-тивные атрибуты бренда: позиционирование, название, слоган, фирменный стиль, систему коммуникаций, рекламную стратегию и прочее. Но чтобы торговая марка стала брендом обязательно выполнение ряда условий:

- существование на рынке не менее 5 лет,

- физическая доступность для 75% потенциальных покупателей из це-левой аудитории,

- способность 75% потребителей вспомнить бренд лишь при упомина-нии его товарной категории,

- минимум 20% покупателей из целевой аудитории должны пользо-ваться им регулярно,

- минимум 20% покупателей из целевой аудитории должны быть спо-собны назвать основные выгоды бренда,

- покупатели должны быть готовы платить за бренд цену, превышаю-щую среднюю на аналогичные товары в категории.

К сожалению, с лёгкой руки креативщиков бытует ошибочное пред-ставление, что создание бренда – это создание названия и логотипа. А также что брендинг – это создание визуальных коммуникаций. Это неверно. Поряд-ка 40% нашей работы – это ребрендинг или редизайн, и тут мы всегда стал-киваемся с неправильным позиционированием торговой марки. Происходит это либо от пренебрежения профессиональным брендингом на этапе первич-ной разработки, либо оттого, что разработка бренда велась одним человеком на основе интуитивного знания. И как правило не учитывалась психология восприятия целевой аудиторией вашего продукта. Отсюда и визуальное оформление оказывается провальным. Всё это приводит к серьезным марке-тинговым неудачам, так как бренд лишается весомых преимуществ. И требу-ется наша помощь, чтобы торговая марка не умерла окончательно.

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.

2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.

3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2000. – 481 с.

4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.

5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.

7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.

9. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.

10. Никишкин В.В., Цветкова Л.В. Особенности комплекса маркетинга в роз-ничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - № 4.

11. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая ли-тература, 2001.

12. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Фи-нансы и статистика, 2001.

13. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.

14. Синицкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2008.

15. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деле-ние понятий. – СПб.: Сфера, 2004.

16. Хруцкий Е.В., Корнеев И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2007.