Сегментация туристского рынка

Туристическая индустрия представляет собой целый меж¬отраслевой комплекс, а рынок туристических услуг и товаров имей сложную структуру и свойственные только ему экономические показатели.

Под сегментированием рынка понимают деление "рынка вооб¬ще"па, но возможности, однородные удельные рынки. "Сегмен¬тирование рынка — это, собственно говоря, определение плластов рынка Ф. Котлер рассматривает сегментирование рынка только применительно к спросу. В. Фрейер употребляет термин не "разграничение"рынков, которое "в теории и практике проис¬ходит прежде всего на основе пространственного и временного ас¬пектов, а также в зависимости от специфики производимого про¬дукта" .

Критерии сегментирования рынка, предлагаемые различными авторами, в значительной степени сходны между собой. Вместе с тем, следует подчеркнуть, что какого-либо единою метода сегмен¬тирования рынка не существует. Необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, учитывая при этом специфику структуры спроса и предложения на данном рынке.

Сегментирование рынка предполагает выявление составляющих компонентов как в спросе, так и в предложе¬нии. В этом отношении следует различать сегменты рынки и субрынки.

Критерии сегментации:

• географические;

• социо - демографические;

• психолого-поведенческие.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



1. Сапрунова В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг – М., 2004г

2. Экономика современного туризма / под ред. Карповой П. А. – М., 20056г

3. Балабанов И. Т. Экономика туризма – М., 2004г

4. Голубков Е. П. основы маркетинга: Учебник – М., 2003г

5. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие – Минск, 2002г.

6. Лебедев О. Т. Основы маркетинга – М., 2004г