Разработка бюджета и планирование рекламной деятельности (на примере ООО «ММК-тур»).

ВВЕДЕНИЕ



Реклама общепризнанно является двигателем торговли. Успешные продажи во многом зависят от правильного выбора рекламной стратегии фирмы и разработки успешных рекламных кампаний.

Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, высокой степени конкуренции на рынке, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения.

Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.

С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.

Ядром рекламной деятельности любого предприятия является разработка и проведение рекламных кампаний.

Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. Конституция Российской Федерации. – М.: Новая Волна, 1996.

2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.

3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.

4. Аренс Бове Современная реклама. – М.: Норма – М, 2004.

5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.

6. Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2005.

8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.

9. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2002.

10. Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.

11. Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы  М.: Приор, 2007.

12. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.

13. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.

14. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) – М.: Приор, 2002.

15. Огилви Д. Огилви о рекламе  М.: ЭКСМО-Пресс, 2007.

16. Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс - М.-С.-П.-Киев, 2003.

17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов.- 10-е изд., перераб. и дополн.- М.: «Дашков и К», 2007.

18. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли \ ЭКО.-2000.-№8-с 178-185.

19. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. – М.: УРАО, 2003.

20. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер, 2002.

21. Реклама в бизнесе / сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.

22. Рекламная коммуникация: Учебное пособие //Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В.,...