Рычаги психологического воздействия на потребителя в рекламном бизнесе

В данной работе используется адаптированный вариант MMPI, так называемый «Мини-мульт», опросник которого содержит всего 71 вопрос «Мини-мульт» состоит из 11 шкал, из которых 3 — оценочные, измеряющие искренность, степень достоверности результатов тес¬тирования и величину коррекции, вносимую чрезмерной осто¬рожностью испытуемого. Остальные восемь шкал являются ба¬зовыми и оценивают свойства личности по показателям ипо¬хондрии (Hs), депрессии (D), истерии (Ну), психопатии (Pd), паранойяльности (Ра), психостении (Р{), шизоидности (Se), гипомании (Ма). В методике «Мини-мульт» свойства личности по показателям «мужественности — женственности» (Mf) и соци¬альной инверсии (Sj) не определяются.

Анализ и интерпретация данных тестирования

Производится подсчет «сырых» баллов по всем 11 показателям (оценочным и базовым) в соответствии с ключом к опроснику (табл. 1).

Набранное количество баллов по каждому из этих показателей записывается в бланке теста в правой его части.

Таблица 1

КЛЮЧ К ОПРОСНИКУ

Шкала Ответ Номер вопроса

L Неверно (Н) 5, 11,24,47,53

F Н 22, 24, 61



Верно (В) 9, 12, 15, 19, 30, 38, 48, 49, 58, 59, 64, 71

К Н 11 , 23, 31 , 33, 34, 36, 40, 41 , 43, 51 , 56, 61 , 65, 67, 69,70

1 (Hs) Н 1,2,6,37,45,



В 9, 18,26,32,44,46,55,62,63

2(D) Н 1 , 3, 6, 11 , 28, 37, 40, 42, 60, 65, 67



В 9, 11, 13, 18,22,25,36,44

3(Нy) Н 1,2,3,11,23, 28, 29, 31 , 33, 35, 37, 40, 41 , 43, 45, 50,56



В 9, 13, 18,26,44,46,55,57,62

4(Pd) Н 3,28,34,35,41,43,50,65



В 7, 10, 13, 14, 15, 16, 22, 27, 52, 58, 71

6 (Pa) Н 28,29,31,67



В 5, 8, 10, 15, 30, 39, 63, 64, 66, 68

7 (Pt) Н 2, 3, 42



В 5, 8, 13, 17, 22, 25, 27, 36, 44, 51, 57, 66, 68

8 (Se) Н 3,42



В 5, 7, 8, 10, 13, 14, 15, 16, 17, 26, 30, 38, 39, 46, 57, 63, 64, 66

9 (Ma) Н 43



В 4, 7, 8, 21, 29, 34, 38, 39, 54, 57, 60





Внесем данные по опроснику:

Шкала Ответ Номер вопроса

L Неверно (Н) 5, 11 = 2

Итого: 2

F Н 22 =...

1. Лучшие психологические тесты пер. Е.А.Дружининой

2. Общая психодиагностикап.р. А.А.Бодалева, В.В.Столина.-М.,1987

3. Акимова М.К., Борисова Е.М., Горбачёва Е.И. и др. Введение в психодиагностику: Учеб. пособие для студ. сред, пед учеб. заведений / Под ред. К.М. Гуревича, Е.М. Борисовой. - 3-е изд., стереотип. - М.: Издательский центр «Академия», 2000. - 192 с.

4. Куликов Л.В. Психологическое исследование: методические рекомендации по проведению - СПб., Речь, 2001. — 184 с.

5. Москвина Л. Энциклопедия психологических тестов

6. Немов. Р.С. Практическая психология.

7. Психологические тесты для деловых людейсост.А.Литвинцева.-М.,1984

8. Психологическая диагностика: Учебник для вузов / Под ред. М.К. Акимовой, К. М. Гуревича. - СПб.: Питер, 2003. - 652 с: ил.