    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Роль рекламы в стимулировании и продвижении товара на рынок на примере ОАО Вимм-Билль-Данн
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 99 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 2800 руб. Просмотров: 1276 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Реклама как элемент коммуникационной политики предприятия 8
1.2 Методы анализа рекламы и определения ее экономической эффективности 14
1.3 Становление и развитие рынка молока и молочных продуктов 22
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ» 30
2.1 Характеристика предприятия 30
2.2 Уровень и динамика основных финансово-экономических показателей деятельности ОАО «ВБД ПП» с 2005 по 2007 год 35
2.3 SWOT-анализ деятельности ОАО «ВБД ПП» 49
2.4 Анализ рекламы ОАО «ВБД ПП» 56
ГЛАВА III. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 72
3.1 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ОАО «ВБД ПП» 72
3.2 Прогноз развития предприятия 76
3.3 Ожидаемая экономическая эффективность проведения рекламной компании 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЯ 88
ВВЕДЕНИЕ
Реклама сегодня прочно входит в нашу жизнь, и общепризнанно является двигателем торговли. Руководители каждой компании сталкиваются с проблемой выбора оптимальной рекламной стратегии фирмы, ведь успешные продажи напрямую зависят от нее.
Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения. Своевременное и исчерпывающее осведомление населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с...
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Реклама как элемент коммуникационной политики предприятия 8
1.2 Методы анализа рекламы и определения ее экономической эффективности 14
1.3 Становление и развитие рынка молока и молочных продуктов 22
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ» 30
2.1 Характеристика предприятия 30
2.2 Уровень и динамика основных финансово-экономических показателей деятельности ОАО «ВБД ПП» с 2005 по 2007 год 35
2.3 SWOT-анализ деятельности ОАО «ВБД ПП» 49
2.4 Анализ рекламы ОАО «ВБД ПП» 56
ГЛАВА III. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 72
3.1 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ОАО «ВБД ПП» 72
3.2 Прогноз развития предприятия 76
3.3 Ожидаемая экономическая эффективность проведения рекламной компании 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЯ 88
ВВЕДЕНИЕ
Реклама сегодня прочно входит в нашу жизнь, и общепризнанно является двигателем торговли. Руководители каждой компании сталкиваются с проблемой выбора оптимальной рекламной стратегии фирмы, ведь успешные продажи напрямую зависят от нее.
Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения. Своевременное и исчерпывающее осведомление населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с...
1.3 Становление и развитие рынка молока и молочных продуктов
Так как объект нашего дипломного исследования функционирует на рынке молока и молочных продуктов и это накладывает отпечаток на сущность и формы реализации его рекламной деятельности, то, перед тем, как, собственно, перейти к практическому анализу рекламной деятельности предприятия, остановимся на анализе Российского рынка молока и молочных продуктов.
Исключительно высокая биологическая ценность и степень усвоения основных компонентов молока и молочных продуктов, его высокая калорийность, многообразие составных частей и высокие вкусовые качества обуславливают хорошо известную роль молока как полноценного пищевого продукта в поддержании процессов жизнедеятельности организма и незаменимость в системе правильного питания для людей всех возрастов, использование молока при лечении и профилактике болезней печени, легких, желудочно-кишечного тракта и сердца. Молоко обеспечивает близкое к оптимальному соотношение основных питательных веществ - белков, жиров, углеводов, около 80% суточной потребности человека в кальции удовлетворяется за счет молочных продуктов. В связи с этим рынок молока и молочной продукции является важной составляющей частью продовольственного рынка.
Молоко - это продукт, который вырабатывается ежедневно и хранится всего несколько дней. А это значительно сокращает время на его переработку и превращение в более стабильную форму с большим сроком хранения.
При этом прослеживался связь между ведением хозяйства на ферме и качеством вырабатываемой молочной продукции. Поэтому в рамках рынка молочной отрасли по-настоящему требуется более четкое и многостороннее законодательство, отражающее требование к качеству молока и молочных продуктов.
Еще одной особенностью молочного рынка является сильная позиция, которую занимают в молочной отрасли различного рода объединения, союзы промышленников, ассоциации. Объективной предпосылкой для создания отраслевых союзов является наличие большого числа...
1. Конституция Российской Федерации. – М.: Новая Волна, 1996.
2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ).
3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 6-е изд. – М.: Вильямс, 2005.
5. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы проф. деятельности // Управление персоналом - № 4 – 2004.
6. Бове А. Современная реклама. – М.: Норма – М, 2004.
7. Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2005.
9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
10. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2002.
11. Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
12. Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы М.: Приор, 2007.
13. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
14. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. - М.: Экономистъ, 2006.
16. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) – М.: Приор, 2002.
17. Огилви Д. Огилви о рекламе М.: ЭКСМО-Пресс, 2007.
18. Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс - М.-С.-П.-Киев, 2003.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов.- 10-е изд., перераб. и дополн.- М.: «Дашков и К», 2007.
20. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли \ ЭКО.-2000.-№8-с 178-185.
21. Пименов П.А.Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Гардарики, 2006.
22. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. – М.: УРАО, 2003.
23. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев -...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.