    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
| рефераты, Маркетинг Объем работы: 31 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 350 руб. Просмотров: 973 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1 Сущность и роль рекламы в современных условиях 5
1.2 Место рекламы в маркетинговых коммуникациях 8
2 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 10
2.1 Определение и особенности телевизионной рекламы 10
2.2 Определение и особенности радиорекламы 12
2.3 Определение и особенности рекламы в прессе 13
2.4 Определение и особенности наружной рекламы 15
2.5 Определение и особенности интернет - рекламы 16
2.6 Определение и особенности директ - рекламы 17
3. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 18
4. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателям большой диапазон вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Предприятия, чье руководство своевременно осознало необходимость применения концепции маркетинга на практике и подготовили для себя специалистов данного профиля значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса.
Маркетинг, в первую очередь подразумевает под собой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.
Одной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыт. Одним из способов решения данной задачи является применение инструментов современной рекламы.
Реклама помогает формировать в сознании потенциального покупателя образ товара. Реклама выступает связующим звеном между производителем и потребителем. Без такой эффективной связи с потенциальными потребителями своей продукции, как реклама, производитель перестает инвестировать финансовые средства в развитие традиционных и создание новых товаров. Соответственно падает уровень конкурентоспособности. Поэтому в странах с развитой экономикой и высоким уровнем жизни средства, затрачиваемые...
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1 Сущность и роль рекламы в современных условиях 5
1.2 Место рекламы в маркетинговых коммуникациях 8
2 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 10
2.1 Определение и особенности телевизионной рекламы 10
2.2 Определение и особенности радиорекламы 12
2.3 Определение и особенности рекламы в прессе 13
2.4 Определение и особенности наружной рекламы 15
2.5 Определение и особенности интернет - рекламы 16
2.6 Определение и особенности директ - рекламы 17
3. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 18
4. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателям большой диапазон вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Предприятия, чье руководство своевременно осознало необходимость применения концепции маркетинга на практике и подготовили для себя специалистов данного профиля значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса.
Маркетинг, в первую очередь подразумевает под собой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.
Одной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыт. Одним из способов решения данной задачи является применение инструментов современной рекламы.
Реклама помогает формировать в сознании потенциального покупателя образ товара. Реклама выступает связующим звеном между производителем и потребителем. Без такой эффективной связи с потенциальными потребителями своей продукции, как реклама, производитель перестает инвестировать финансовые средства в развитие традиционных и создание новых товаров. Соответственно падает уровень конкурентоспособности. Поэтому в странах с развитой экономикой и высоким уровнем жизни средства, затрачиваемые...
Реклама в прессе получила широкое распространение и по объему уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в прессе существенно дешевле телевизионной рекламы, но качество изображения и воспроизведения рекламных оригиналов в газетах невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
Данный рекламоноситель включат в себя все виды рекламы в периодических изданиях, то есть, в газетах, журналах, специализированных журналах и дайджестах.
Размещение рекламы в прессе подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В газетах и журналах рекламодатели могут опубликовать модульное или строчное объявление; воспользоваться различными видами рекламы: рубричной, многостраничной, клубной, спонсорской, вкладываемой, зональной, невизуальной, электронной.
К достоинствам рекламы в прессе можно отнести следующие:
на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет и журналов, что облегчает выбор СМИ;
местная газета или журнал, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
у читателя рекламных объявлений в газете или журнале больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
пресса очень эластична в действии. Рекламное объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание;
поместить объявление в газеты и журналы проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, его можно использовать...
1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
3. Аренс Бове Современная реклама. – М.: Норма – М, 2004.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.
5. Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2005.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
8. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2002.
9. Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
10. Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы М.: Приор, 2007.
11. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
12. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.
13. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) – М.: Приор, 2002.
14. Огилви Д. Огилви о рекламе М.: ЭКСМО-Пресс, 2007.
15. Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс - М.-С.-П.-Киев, 2003.
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов.- 10-е изд., перераб. и дополн.- М.: «Дашков и К», 2007.
17. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. – М.: УРАО, 2003.
18. Реклама в бизнесе / сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.
19. Рекламная коммуникация: Учебное пособие //Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. – М.: Дашков и К, 2002.
20. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд-е. – С-Пб.: Питер, 2002.
21. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. - 2-е изд. – С-Пб: Питер, 2002.
22. Серегина Т. К., Титкова Л. М....
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.