Коммуникационная кампания по репозиционированию торговой организации на примере сети магазинов «COLIN’S».
дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 70 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 2100 руб. Просмотров: 759 | | |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………2
Глава 1. Теоретические основы коммуникационной кампании по репозиционированию организации…………………………………………….4
1.1. Репозиционирование организации………………………………………...4
1.2. Сущность коммуникационной кампании…………………………………8
1.3. Коммуникационная кампания как совокупность PR и рекламных мероприятий……………………………………………………………………13
Глава 2. Коммуникационная кампания по репозиционированию сети магазинов «COLIN’S»………………………………………………………….34
2.1. Анализ сложившегося положения сети магазинов «COLIN’S»………...34
2.2. PR и рекламные мероприятия в отношении торговой марки
«COLIN’S»………………………………………………………………………46
2.3. Итоги коммуникационной кампании по репозиционированию сети магазинов «COLIN’S»……………………………………………………….…56
Заключение…………………………………………………………………..…58
Список литературы……………………………………………………………..59
Приложение 1…………………………………………………………………..61
Приложение 2…………………………………………………………………..63
Приложение 3…………………………………………………………………..70
Список литературы
Введение
На сегодняшний день в условиях жесткой конкуренции одним из важнейших факторов, позволяющих сохранить конкурентные позиции, является четкое позиционирование вновь созданной организации или репозиционирование уже существующей. Основными инструментами, с помощью которых возможна реализация данных процессов, являются связи с общественностью (PR) и реклама. Коммуникационная кампания представляет собой совокупность данных мероприятий.
Актуальность данной дипломной работы вызвана проблемами крепнущей конкуренции среди моно- и мультибрендовых магазинов молодежной одежды. Коммуникационная кампания направлена на решение данной проблемы, что более детально мы рассмотрим на примере сети магазинов «COLIN’S».
Объект исследования: сеть магазинов «COLIN’S» – розничная сеть магазинов молодежной женской, мужской и детской одежды. В настоящее время – это более 65 фирменных магазинов «COLIN’S» под собственным руководством и более 140 франчайзи в 70 городах России.
Предмет исследования: коммуникационная кампания по репозиционированию торговой сети «COLIN’S» как совокупность PR и рекламных мероприятий.
Коммуникационная кампания по репозиционированию охватывает период от разработки до внедрения с декабря 2008 года по май 2009 года. Ее целью является разработка репозиционирования. Результатами осуществления данной PR-кампании должны стать завоевание доли рынка, обеспечивающей запланированный уровень продаж и сохранение основных групп потребителей, лояльных торговой марке, а также создание предпосылок для привлечения качественно новой аудитории.
Цель дипломной работы заключается в разработке коммуникационной кампании по репозиционированию сети магазинов «COLIN’S» путем комплекса PR и рекламных мероприятий, результатом чего является повышение узнаваемости фирмы в среде потенциальных покупателей.
Задачи дипломной работы:
1. Анализ процесса репозиционирования.
2. Рассмотрение коммуникационной кампании: основные элементы, цели и этапы.
3. Разработка...
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997.
2. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? – 2001.
3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2001.
4. Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. – Мн.: «Мисанта», 2003.
5. Демьянков В.З. Эффективность аргументации как речевого воздействия // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М., 1989.
6. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2009.
7. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: «Вильямс», 2001.
8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: ООО «ИКФ Омега - Л», 2001.
9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М. ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.
10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: «Маркетинг», 1998.
11. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002.
12. Райс Эл и Лора. Расцвет пиара и упадок рекламы // Как лучше всего представить фирму. – М.: «АСТ», 2006.
13. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2008.
14. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб. пособие. – 2-е изд. – М.:РИОР, 2006.
15. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: «Дашков и Ко», 2007.
16. Windahl S., Signitzer В. Using Com
uim almn Theory. An Introduction to Planned Communication. — London etc., 1992.
17. Solomon D.S., Carditto ВЛ. The Elements and Process of Communication Campaigns // Discouies and Communication. - Berlin etc., 1985).
18. Куштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.