    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Маркетинговый анализ торгового предприятия на примере компании Major-avto
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 85 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 2800 руб. Просмотров: 941 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ПРОДАЖ 8
1.1 Основные аспекты функционирования торговли в условиях рыночной экономики 8
1.2 Маркетинговая политика , как основа торговли 16
1.3 Методы продвижения товаров 22
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «MAJOR-AVTO» 28
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Major-avto» 28
2.2 Маркетинговые анализ деятельности ООО «Major-avto» 35
2.3. Анализ и оценка деятельности маркетинговой службы предприятия 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «MAJOR-AVTO» 67
3.1 Совершенствование организации работы маркетинговой службы 67
Полученные результаты свидетельствуют, что предложенное мероприятие рентабельно и при его реализации деятельность предприятия в целом улучшится. 72
3.2 Предложения по формированию положительного имиджа ООО «Major-avto» как части рекламной политики 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 85
ВВЕДЕНИЕ
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому...
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ПРОДАЖ 8
1.1 Основные аспекты функционирования торговли в условиях рыночной экономики 8
1.2 Маркетинговая политика , как основа торговли 16
1.3 Методы продвижения товаров 22
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «MAJOR-AVTO» 28
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Major-avto» 28
2.2 Маркетинговые анализ деятельности ООО «Major-avto» 35
2.3. Анализ и оценка деятельности маркетинговой службы предприятия 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «MAJOR-AVTO» 67
3.1 Совершенствование организации работы маркетинговой службы 67
Полученные результаты свидетельствуют, что предложенное мероприятие рентабельно и при его реализации деятельность предприятия в целом улучшится. 72
3.2 Предложения по формированию положительного имиджа ООО «Major-avto» как части рекламной политики 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 85
ВВЕДЕНИЕ
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому...
. Анализ и оценка деятельности маркетинговой службы предприятия
Служба маркетинга является самостоятельным структурным подразделением предприятия ООО «Major-avto», подчиняется Генеральному директору и руководствуется в своей деятельности действующим законодательством, указаниями и приказами, утвержденными планами работ.
В настоящее время в маркетинговой службе работают три сотрудника – начальник службы и два маркетолога. Начальник службы и старший маркетолог имеют высшее профессиональное образование в области маркетинга и стаж работы от 3 до 5 лет, младший маркетолог в настоящее время заканчивает обучение на вечернем отделении ВУЗа. Как положительный момент следует отметить, что фирма не реже 2 раз в год направляет своих специалистов для участия в семинарах и тренингах, чем способствует повышению профессионального уровня своих сотрудников.
Рис. 2.8 Структура маркетинговой службы
Как отрицательный момент следует отметить, что маркетинговая служба, как и остальные сотрудники предприятия, получают заработную плату в твердой сумме. В конце каждого квартала и года, руководством принимается решение о премии по итогам работы. Размер премий индивидуален и начисляется по рекомендации непосредственного руководителя – заместителя директора по коммерции. Иными словами индивидуальное стимулирование маркетологов не производится.
На сегодняшний день функции маркетинга распределены между тремя подразделениями ООО «Major-avto»: отделом продаж, рекламной службой и службой маркетинга. Задачи перед службами ставит директор, он же координирует все службы, при этом у директора еще огромное количество различных вопросов, связанных с заключением и реализацией договоров снабжения и поставки.
В настоящее время в ООО «Major-avto» управление маркетингом используется не как целостная система управления деятельностью фирмы, а в виде отдельных маркетинговых мероприятий, направленных на достижение конкретных целей. При этом, работа маркетинговой службы в целом ориентирована...
1. Анализ рынка и парка автомобилей Москвы http://www.aup.ru/news/
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999
3. Большой экономический словарь, Н.Новгород, Лоцман, 2004
4. Веселов М.И. Торговля в эпоху рынка. СПб, Омега, 2003
5. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2007
6. Данные опроса потребителей
7. Данные финансовой отчетности за 2005-2007 г
8. Данные маркетинговых исследований предприятия
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2002
10. Ильинская В.Л. Маркетинг торговли, М: ФиС, 2004
11. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии., Учебно-методическое пособие, Спб, Гамма, 2004
12. Кожекин Г. Я. Мисербиева С. Г. Маркетинг предприятия: Минск. Книжный дом «Мисанта», 2004
13. Коллектив авторов. Управление маркетингом. Второе издание. М.: Юнити, 2005.
14. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2005
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998
16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 2003
17. Маркова В.И. Менеджмент торговли, М: Дело, 2003
18. Т.И. Николаева Н.Р. Егорова Экономическое содержание и место торговли в рыночной экономике., Р-н-Д, Феникс, 2002
19. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002.
20. Олейник Ж. «Шатура» ищет 25 млн. долл. на магазины. // RBC daily (Москва). – 11.11.2003.
21. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высш. И средних учебных заведений – М,ЦВЦ «Маркетинг», 2002
22. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002
23. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2005
24. Скараманга В.П. Фирменный стиль . Учебное пособие., М., ФиС., 2005 Семенов Н.Н. Торговля в период рыночной экономики, СПб, Гамма,...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.