Организация рекламной компании предприятия туризма и гостеприимства.

ВВЕДЕНИЕ



Для современного предприятия туризма и гостеприимства, имеющего целью повышение процента продажи, реклама является наилучшим способом информирования и убеждения потенциальных клиентов. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Владелец или генеральный директор независимого предприятия туризма и гостеприимства обычно сам управляет рекламой своего предприятия. Некоторые предприятия имеют свои рекламные отделы для составления рекламного бюджета или работают с внешним рекламным агентством.

В любом случае, сегодня рекламная деятельность любого предприятия туризма или гостеприимства становится все более сложной, многоуровневой и многоструктурной. Многообразие функций рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. Вместе с тем, в настоящее время не существует единой классификации видов рекламы, что значительно затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.

Актуальность данной работы связана с необходимостью обобщения данных по рекламе в сфере туризма и гостеприимства и с организацией рекламной компании предприятия туризма и гостеприимства. На данных предприятиях, как и в других предприятиях сферы обслуживания, должны существовать меры прямого воздействия на результативность продаж.

Цель данной работы заключается в изучении основных элементов рекламной компании предприятий туристической отрасли и в разработке плана рекламной компании данных предприятий.

В соответствии с поставленной целью были определены задачи:

- исследовать содержание понятия «маркетинг» и «продвижение гостиничного продукта»;

- провести анализ современной классификации рекламы;

- разработать один из способов организации рекламы предприятия туристического бизнеса гостиничного продукта;

- Оценить сегменты исследуемого туристского предприятия по доступности и cущественности.

Предметом исследования является рекламная...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ









1. Битере Д., Випперман К. Как продать свои услуги. — СПб., 2004

2. Втитнев A.M. I Маркетинг. 2007. № 6. С. 64-68.

3. Голубков ЕЛ. I Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1.

4. Ильина ЕЛ., Штыхно ДА. I Маркетинг в России и за рубе¬жом. 2008. № 1. С. 10-16.

5. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2006.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб., 2004.

7. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб., 2001.

8. Маркова В Д. Маркетинг услуг. — М., 2003.

9. Попова Р.Ю. I Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2005. №1(13).