1 задание по маркетингу.
контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 5 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 525 руб. Просмотров: 539 | | |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Задание:
Многие фирмы за последнее время значительно расши¬рили разнообразие предлагаемой продукции.
Например, «Кока-кола» вместо одного типа напитка выпускает в настоящее время порядка десятка видов напитков.
Какие проблемы расширение марки ставит перед произво¬дителями, продавцами и потребителями?
Список литературы
Ответ: Предел расширению марки ставит ограниченная площадь магазинных полок — или ограниченность места в каталогах, или продолжительность времени работы продавцов. Каналы распределения просто не способны переварить все это многообразие выбора, поэтому расширение марки не может быть бесконечным, особенно в условиях дорогих торговых площадей, т.к. отдельно взятый бакалейно- гастрономический магазин в среднем поставлялось только 3000 новых наименований. Следовательно, оптовики будут сосредотачивать усилия на тех товарах, которые, с учетом местных и региональных предпочтений потребителей, сулили наибольшую окупаемость. Большая часть новых товаров быстро удаляется усилиями менеджеров магазина либо усилиями не проявляющих интереса к товару покупателей.
Ограниченность стратегий расширения торговых марок обнаруживается и при анализе статистики иного рода: насколько часто новым товарам сопутствует успех в зависимости от формы представления на рынок — предстают ли они под новыми именами или как расширение уже известного бренда. Такой анализ обычно либо вовсе не обнаруживает преимуществ стратегии расширения, либо они оказываются незначительными. К сожаению, нельзя просто взять и перенести популярность одного бренда на другой товар, повторив прежний успех.
Каждый товар должен иметь свою позицию на рынке, независимо от того, используется ли для него новое название или отождествляется с имеющейся торговой маркой.
и источников
1. Амелина М.А. Торговая марка и марочный капитал//Экспертиза, 2008, № 11
2. Смирнова А.Н.Технология продвижения марки. – М.: Смарт, 2006
3. Яковлев П.А.Менеджмент и маркетинг. – М.: Смарт, 2007
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.