Социально-экономические основы маркетинга

:

1. Теоретическая часть……………………………………………………………3

1.1. Социально-экономические основы маркетинга……………………………8

1.2. Задачи и значения анализа маркетинговой деятельностью……………….9

1.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………9

2. Аналитическая часть…………………………………………………….……13

2.1. Общая характеристика ООО «Стиль»………………………………….….13

2.2. Анализ организационной структуры управления ООО «Стиль»………..13

2.3. Анализ покупателей, потребителей……………………………………….14

2.4. Анализ конкурентов………………………………………………………...16

2.5. Анализ сегментации рынка………………………………………………...18

2.6. Анализ конкурентоспособности товаров, услуг………………………….20

2.7. Анализ спроса и предложения товаров, услуг……………………………22

2.8. Анализ ценовой политики………………………………………………….24

2.9. Анализ сбыта товаров и услуг……………………………………………..27

2.10. Анализ рекламы…………………………………………………………...28

2.11. Анализ сильных и слабых сторон………………………………………..31

Выводы и рекомендации………………………………………………………..34

Список используемой литературы……………………………………………..37

Приложения……………………………………………………………………...38



1. Теоретическая часть

1.1. Социально-экономические основы маркетинга

Ф.Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

Нужды (первичные потребности). В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд.

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Это и физиологические нужды – в пище, одежде, тепле и безопасности, и социальные нужды – в духовной близости, влиянии и привязанности, и личные нужды – в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создаются чьими-то усилиями, а являются природными особенностями человека.

Потребности. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей....