Психология цвета в рекламе.

Введение



Реклама содействует реализации товара, превращения его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборо¬та средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Это самый действенный способ модифицировать пове¬дение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), соз¬дать положительный образ предприятия, фирмы, показать их зна¬чимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики.

Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное зна¬чение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопро¬вождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превра¬тилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индуст¬рия».

Таким образом, реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Она служит различным целям, оказывая большое влияние на экономику, идео¬логию, культуру и образование, способствует развитию междуна¬родных торговых связей.

Актуальность работы заключается в том, что создание современной рекламы в PR деятельности — это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором при¬нимают активное участие маркетологи, дизайнеры, сценаристы, режиссеры, фотографы, стилисты, психологи, социологи и т.д.

Таким образом, реклама— это сочетание специфических умений и профессий, ко¬торые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, стратегии, искусство и эстетику.

Привлечь внимание потенциального...

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: Высшая школа, 1995.

2. Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. - М.,1995.

3. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: 1991.

4. Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.

5. Величковский Б.М., Зинченко В.П., Лурия А.Р. Психология восприятия. – М.: МГУ, 1973.

6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1994.

7. Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия. – М.: Пед. о-во России, 2000.

8. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М., 2000.

9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.

10. Сендидж И. Реклама: теория и практика. - М., 1999.

11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.

12. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001

13. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006.

14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

15. Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Основы инженерной психологии. – М.: Академический проспект, 2002.

16. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер,2000.

17. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№ 7.

18. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 2003.

19. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н /Д: Феникс, 2005.