Выставки как элемент маркетинга.

Введение



Актуальность темы дипломной работы в том, что современный рынок книжной продукции, характеризуемый высоким уровнем конкуренции, требует от предприятий данной сферы поиска все новых резервов для повышения эффективности своей работы. Одним из таких резервов является совершенствование рекламной деятельности (посредством участия в выставках). Именно выставки способны играть активную роль в повышении эффективности работы издательств и книготорговых предприятий.

Вместе с тем феномен книжных выставок-ярмарок до настоящего времени остается малоизученным.

Научных работ, посвященных выставкам книжной продукции, существует недостаточное количество.

Одно из первых упоминаний о книжной рекламе встречается в работе Н.Кохтева и Д. Розенталя «Слово в рекламе», опубликованной в 1978 году. В 80-х годах ХХ века Д. Беклешовым было проведено первое исследование книжным выставкам в России, которое нашло свое отражение в его работе «Реклама книг сегодня».

Проблемы выставок-ярмарок книжной продукции в том или ином виде освещались в научных работах Э.Бейверстока, М.Н.Вишняковой, А.М. Ильницкого, О.Г. Кожахметовой, А.Э. Мильчина, Д.М.Переднего, В.В. Ученовой, Н.Д. Эриашвили, посвященных организации издательской деятельности, книгоиздательскому маркетингу, культуре книгоиздания и непосредственно рекламе книг.

В опубликованной литературе мало изучена специфика книгоиздательской маркетинговой деятельности на рынке книжной продукции, наблюдается отсутствие обоснованных алгоритмов по оптимальной организации и проведению рекламно - выставочных мероприятий, осуществлению рекламы книг с использованием сети Интернет и др. В результате рекламно-выставочный потенциал многих издательств и книготорговых предприятий используется не полностью и малоэффективно, что в конечном итоге отрицательно отражается на результатах их деятельности. Отсюда вытекает актуальность углубленного исследования организации выставочной деятельности на рынке книжной продукции и разработки на этой основе...

1.Гражданский кодекс РФ (Часть четвертая) от 18.12.2006г. №231-ФЗ.

2.Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006г. №38-ФЗ (в ред. от 13.05.2008г.).

3.Федеральный закон РФ «Об обязательном экземпляре документов» от 29.12.1994 № 77-ФЗ (в ред. от 18.12.2006г.).

4.Федеральный закон от 18.07.1999г. № 183-ФЗ «Об экспортном контроле».

5.Федеральный закон от 14.06.1995г. № 88-ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации».

6.Закон Российской Федерации от 07.02.1992г. №2300-1 «О защите прав потребителей».

7.Постановление Правительства Российской Федерации от 12.04.2000г. №328 «О Комиссии Правительства Российской Федерации по выставочно-ярмарочной деятельности».

8.Постановление Правительства Российской Федерации от 06.01.1997г. №11 «Об усилении контроля за обязательным применением контрольно-кассовых машин при осуществлении денежных расчетов с населением на рынках, ярмарках, в выставочных комплексах и на других территориях, отведенных для осуществления торговли».

9.Соглашение с государствами-участниками СНГ «О развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств» от 26.05.1995г.

10.Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации (Одобрена на заседании Правительства Российской Федерации (протокол №12 от 29 марта 2001г.).

11.Таможенная конвенция о КАРНЕТЕ А.Т.А. для временного ввоза товаров (Брюссель, 06.12.1990г.).

12.Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации (Одобрена на заседании Правительства Российской Федерации (протокол №12 от 29 марта 2001г.).

13.Отчет МинПромНауки о международной выставке Hannover Messe - 2005, Москва, 2005г.

14.Александрова Н., Сорокина Е, Филоненко И. «Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и ярмарок и конференций», Ростов-на-Дону, «Экспертное бюро», 2001г.

15. Алексеев С. «Нужно определить правила игры» Краткие итоги: по поводу...