Формы и виды печатной рекламы и их особенности.

Введение



Актуальность настоящего курсового исследования. В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы – как элемент массовой культуры и коммуникации. Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. «При помощи рекламного текста реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламного текста осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом» . В свете тенденций к формированию глобальной мировой культуры, язык СМИ, составной частью которого является язык рекламы, предстает как «национальный и планетарный поток сознания всего человечества» .

«Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном, Р. Бартом. По мере того, как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники креативных отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М.Фирсов).

На сегодняшний день лингвистический анализ структурно-семантических особенностей слогана мало освещен в научных работах.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов (работы Е.С. Кара-Мурзы, Н.И. Клушиной, Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева, Н.Н. Кохтева, Е.Пеньковой, Л.Г. Фещенко, Л.В. Минаевой, А.Ю. Морозова и др.). Исследовалась также взаимосвязь текста и изображения в рекламе (В.В.Волкова, О.Л....

1. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. – М.: МР3 Пресс, 2005

2. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. – М.: Манускрипт, 2005

3. Засурский И.И. Масс – медиа второй республики. – М., 1999.

4. Иванова И.С. Связи с общественностью Уч. Пособие. – М.: Лампада, 2003

5. Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. – М.: ПРИОР, 2005

6. Королькова А.С. Теория копирайта. – М.: МР3 Пресс, 2002

7. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. – М.: Литера, 2005

8. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. – М.: Смарт, 2005

9. Пименов А.С. Коммуникации в бизнесе. – М.: Литера, 2004

10. Полонских А.Е. средство продвижения человека и товара//Экспертиза, 2005, № 12

11. Смирнов А.Е. Теория коммуникация. – М.: Смарт, 2004