Стратегии корпоративного уровня компании ИКЕА.

На этом стоит бизнес фирмы.

Недовольные своеобразной практикой сбыта Кампрада — напрямую покупателям, минуя посредников, конкуренты и розничные торговцы из Стокгольма обвинили его в продаже имитации и попытались сначала выжить его с рынка, а затем насели на поставщиков и заставили их прекратить снабжать его заготовками. Однако сломить упорного Кампрада было не так-то просто: он быстро нашел им замену в Польше. Эта история и положила начало созданию широко разветвленной сети поставщиков IKEA.

[Слайд 3]

Шведская корпорация IKEA имеет годовой товарооборот более 8 млрд. долл., закупает мебель в 62 странах мира и в 10 имеет собственные предприятия.

По данным 2005 года объем продаж компании IKEA в Европе составил 81%.

[Слайд 4]

IKEA: шведская формула успеха – Мебель фирмы легко изготавливается, перевозится и легко собирается. Комплекты для отделки квартир экономят пространство во время транспортировки и на складе, сокращают риск повреждения при перевозке. Все это позволяет сэкономить деньги потребителей.

А начиналось все с того, что шестилетний Ингвар решил стать преуспевающим торговцем и создал свой маленький бизнес: покупал спички оптом и продавал их односельчанам по более высокой цене. Позднее он получил от отца небольшой капитал и расширил ассортимент: открытки, семена, чулки, шариковые ручки, часы, дешевая бижутерия. Тогда же он организовал «дистанционную торговлю»: нарисовал самодельный каталог и привлек к доставке товаров фургон молочника, ежедневно наведывавшегося к сельским жителям. В 50-е годы Ингвар Кампрад перепрофилировал компанию IKEA на производство мебели.

Аббревиатура IKEA состоит из начальных букв таких слов: Ингвар Кампрад, Эльмтарюд (название фермы), Агуннарюд (название местности, где вырос Кампрад).

Цель фирмы IKEA — улучшить условия жизни большинства людей, путем предложения широкого ассортимента мебели и обстановки самого последнего дизайна и удобства по ценам, доступным многим.