Методология разработки маркетинговой стратегии.

ВВЕДЕНИЕ



На сегодняшний день многие руководители приходят к выводу, что разработка стратегии организации – это не роскошь, без которой можно обойтись, а реальное средство достижения целей организации. Правильно разработанная и реализуемая стратегия позволяет сделать организацию более конкурентоспособной, успешной, она обеспечивает получение новых прибылей и увеличение ее стоимости. Сегодня стратегия маркетинга представляется как самая действенная концепция управления в рыночных условиях.

Тема разработки маркетинговых стратегий сегодня актуальна так как:

Во-первых, потребность в разработке и реализации стратегии маркетинга на предприятиях обусловлена развитием рыночных отношений и увеличением роли маркетинга в жизнедеятельности предприятий.

Во-вторых, правильно разработанные и реализуемые стратегии маркетинга позволяют существенно повысить конкурентные преимущества предприятия.

В-третьих, правильно разработанные и реализуемые стратегии маркетинга позволяют предприятиям лучше удовлетворять потребности потребителей.

1. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА, ЕЕ ВИДЫ

Маркетинговая стратегия является элементом стратегии деятельности организации, она подразумевает деятельность по разработке, созданию и доведению до потребителей продукции, которая соответствует его запросам.

Главный элемент в стратегии маркетинга – это планирование в рамках основных элементов комплекса маркетинга : планирование продукции; сбыт; продвижение; цена.

Целями маркетинговых стратегий являются расширение продаж и разделение рынка для увеличения долгосрочной прибыли.

Стратегия маркетинга на прдприятиях призвана объединить цели предприятия, его производственные возможности и шансы, имеющиеся на рынке .

На настоящий момент существует не только огромный объем маркетинговых стратегий, но и подходов к их классификации.

Одним из получивших широкое распространение подходов, является выбор вариантов маркетинговой стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла продукции.

Согласно И....

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. Розова Н.К. Маркетинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 224 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.

3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. И доп./ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик – СП.: Питер, 2008. – 384 с.

4. Минин А. Маркетинговое планирование. Российская практика. – М.: Вершина, 2007.

5. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – М.: Эксмо, МИРБИС, 2005.