Повышение эффективности рекламной деятельности (на примере клининговой компании ООО«Примекс - Пермь»).

Введение



Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах. Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.

Данная курсовая работа фокусирует внимание на рекламной деятельности компании ООО «Примекс - Пермь», которые являются одним из лидеров на рынке клининговых услуг Пермского края. Именно на примере компании ООО «Примекс – Пермь» будут рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций.

Целью работы является выработка рекомендаций для повышения рекламной деятельности исследуемой компании на основе анализа теории рекламы и существующей практики. Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:

 Изучить особенности рекламы в системе массовых коммуникации;

 Рассмотреть текущую рекламную деятельность компании «Примекс - Пермь»;

 Оценить эффективность текущих массовых коммуникаций рассматриваемой компании;

 Выявить неэффективные составляющие рекламной деятельности, либо ее недостающие элементы;

 По результатам анализа...

1. Официально-документальные материалы:

1.1 Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»;

2. Книги:

2.1 Алешина И.В., Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997;

2.2 Арене У.Ф. Бове К.Л., Современная реклама.- Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995;

2.3 Дейян А., Реклама - М: «Прогресс-Универс», 1993;

2.4 Джи Б., Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб: Питер, 2000;

2.5 Котлер Ф., Основы маркетинга, М: «Прогресс», 1990;

2.6 Крылова Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг: Теория и практика, М.: «Юнити-Дана», 2004;

2.7 Крылов И.В., Теория и практика рекламы в России. - М., «Центр», 1994;

2.8 Ромат Е.В., Реклама, 6-издание, «Питер», 2003;

2.9 Соколов А.В., Эволюция социальных коммуникаций. - СПб., ЛОПИ, 1995;

3. Статьи:

3.1 Котин М., Время отравления // Секрет фирмы, №10 (145), 2006;

3.2 Кузьменков И., Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // Сообщение, - 2001, №2

3.3 Михайлова Н., Экономность и богатство, №1, 2008;

4. Информация из сети Inte
et:

4.1 http://gazet.narod.ru/;

4.2 http://www.reklamaster.com/;

4.3 http://www.ekb.adlk.ru/;