Ценовая политика предприятия

В рыночной экономике существуют многие механизмы регулирования деятельности предприятия, но, что принципиально важно, они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей общества. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется наряду с другими экономическими законами законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Поэтому развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения принципов формирования цен и модели цены.

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкуренто-способность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.

Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.



Отсутствие продуманной и обоснованной ценовой политики способствует неопределенности в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может приводить к несогласованности этих решений и иметь последствием ослабление позиций предприятия на рынке, потери в выручке и прибыли. С другой стороны, даже тщательно продуманная процедура ценообразования может быть изменена под влиянием внутренних и внешних факторов. Таким...

1. Гражданский кодекс Российской Федерации // Полный сборник кодексов Российской Федерации с изм.и доп. на 2 февраля 2006 г. - М.: Новая волна, 2006.

2. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции».

3. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике. Учебник. - М.: Дело и сервис, 2008.

4. Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2007.

5. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. К.: Ника – центр, 2009.

6. Гаврилова А.Н. Методы ценообразования и ценовая политика предприятия // Финансист. – 2008. - №10.

7. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 2007.

8. Желтяков Н.А., Маховикова Г.А. и др. Цены и ценообразование. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2007.

9. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. - М.: Изд-во «Дело и сервис», 2003.

10. Крутик А.Б., Хайкин М.М. Основы финансовой деятельности предприятия: Учебное пособие для студентов вузов. - Р н/Д: Феникс, 2007.

11. Основы предпринимательского дела / Под ред. Ю.М. Осипова. - М.: Дело, 2007.

12. Пастернак Ю.Д. Ценовая политика и конкуренция // Человек и труд. – 2006. – №12.

13. Сергеев И.В. Экономика предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2009.

14. Троицкая А. Оптимальная стратегия ценообразования в действии // Финансист. – 2008. - №10.

15. Уткин Э.А. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Зерцало», 2008.

16. Ценообразование: Учеб.-практич. пособие / Шуляк П.Н. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006.

17. Цены и ценообразование. Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2006.

18. Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. - Р н/Д.: Феникс, 2006.

19. Чибинев В.М., Очередько В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учебное пособие. - СПб.: Лексикон, 2008.

20. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: Инфра – М, 2008.