Развитие рекламного рынка
курсовые работы, Экономика Объем работы: 32 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 420 руб. Просмотров: 646 | | |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3
1. Становление и развитие рынка рекламы в России 5
1.1. Сущность и составляющие рекламы 5
1.2. Рекламный рынок в России в период трансформации рыночной экономики 9
1.3. Современное состояние российского рынка рекламы 12
2. Анализ развития регионального рынка рекламы 19
2.1. Анализ функционирования предпринимательских структур на рекламном рынке Республики Татарстан 19
2.2. Основные направления совершенствования предпринимательской деятельности в сфере рекламного бизнеса РТ 23
Заключение 29
Список литературы 32
Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.
За 10 лет, прошедшие с периода своего становления в 1990-1992 гг. рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз – с $50 млн. до $2,7 млрд. в 2005г. Вместе с тем нельзя не отметить, что в последние несколько лет наблюдается развитие одновременно двух противоречивых тенденций. С одной стороны, крупный российский бизнес остро осознает необходимость рекламы для укрепления своих позиций на рынке в условиях растущей конкуренции. С другой стороны, поскольку рекламные агентства, телевидение и печатные средства рекламы не создают в ответ качественный продукт, отвечающий насущным потребностям бизнеса, интерес к рекламе начинает падать....
1. ФЗ РФ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Учебник для студентов вузов, в 3-х томах. – М.: Международный институт рекламы, 2007.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2006.
4. Гришаева М.Ю. Влияние рекламы на жизненный цикл товара // Проблемы экономики. – 2005. – № 5(6).
5. Гришаева М.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности в России и зарубежом// Вестник Университета – серия «Государственное и муниципальное управление» . – 2006. – №1 (7).
6. Гришаева М.Ю. Развитие рекламного бизнеса в России и методы повышения его эффективности // Современный аспекты экономики. – 2007. – №12.
7. Калеев Р.В. Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования // Экономический вестник Ростовского государственного университета (Том 5). – 2007. – № 1.
8. Калеев Р.В. Особенности регионального развития телевизионного рекламного рынка России // Аудит и финансы. – 2007. – № 3.
9. Канаева Ж.Г. Обзор рекламного рынка России // Сайт Энциклопедия маркетинга.
10. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 2007.
11. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. - М.: ТК ВЕЛБИ, 2007.
12. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Дело и сервис, 2007.
13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Дело и сервис, 2007.
14. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности журналиста. – СПб.: Питер, 2004.
15. Николаева О.В. Роль и значение государственного регулирования в деятельности рекламных предпринимательских структур // Социально-экономические и технические системы. –2006. – №13.
16. Николаева О.В. Анализ функционирования рекламного рынка в Республике Татарстан // Сборник «Институализация социально - экономического развития региона. Материалы всероссийской научно - практической конференции (ноябрь 2006 года, Набережные Челны)». – Казань: Изд-во Казан. гос. ун-та,...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.