Социальная реклама

Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Постараюсь раскрыть эти определения. Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.

1. Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия (культурологические размышления). - М.: Грааль, 1997.

2. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.

3. Эксперт. — 2003. — № 8

4. Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия», Маркетинг в России и за рубежом № 5 / 2003

5. Евгения Курочкина «Социальная реклама?»

6. Чаган Н.Г. «Маркетинг в России и за рубежом» 06.06.2006

7. www.items.a-guide.ru

8. http://reklama.rin.ru/unit/1/0_30.html

9. Голота И. «Что такое социальная реклама»

10. www.socreklama.ru