Паблик рилейшнз и реклама как современные коммуникации

Введение



Понятие паблик рилейшнз, еще недавно малоизвестное и непривычное для российской политической культуры и ментальности, в последние годы буквально ворвалось в нашу жизнь. Написаны уже десятки книг на эту тему, публикуются статьи и материалы на страницах журналов и газет, создаются курсы, проводятся отдельные семинары и конференции, устраиваются шумные презентации.

В России, других странах СНГ основаны национальные ассоциации паблик рилейшнз. Словом, данное понятие вошло в моду, стало настоящей визитной карточкой новых времен. И в этом нет ничего удивительного. Весь цивилизованный мир уже не просто при¬вык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.

Но одно обстоятельство не может не тревожить. Из-за своей «модности» понятие «паблик рилейшнз» часто употребляют к месту и не к месту, вкладывая в него зачастую извращенный смысл.

Отсекается глубинная социально-конструктивная сущность философии института паблик рилейшнз.

Актуальность данной работы заключена в том, что внимание к связям с общественностью концентрируется преимущественно на поверхностных элементах, надводной части этого громадного айсберга науки и искусства налаживания и поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью, когда и организация, и ее общественность выступают равноправными, равнозависимыми партнерами.

Термину «public relations» в России не повезло. До сих пор среди теоретиков и практиков этой сферы деятельности нет единства в отношении его перевода и трактовки.

Наиболее обоснованы теоретически «Общественное взаимодействие» (А.Матвейчук), «Создание управляемого образа» (И.Викентьев), «Общественные коммуникации» (И.Крылов), «паблицитный капитал» (М.Шишкина).

Но проблема заключается скорее не в точности перевода, а в отсутствии терминологической ясности.

Целью реферата является формирование научного...

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров.- М.: 2002.

2. Бенедиктова В.И. О деловой этике и этикете. М, 2004.

3. Блэк С. PR: Международная практика. - М.:Издательский дом «Дов¬гань», 2000.

4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое-М.: Новости, 2000.

5. ВикентьевИ.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.I.-СПб., 2003.

6. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Из¬дание 2-е. - М.: «Филинъ», 2000.

7. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять обществен¬ным мнением - М.: Центр, 2002.

8. Синяева ИМ. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб¬ник/Под ред. проф. Васильева Г.А. - М.:ЮНИТИ, 2001.