Креативные стратегии в рекламе на примере деятельности компании «Эльдорадо»

Опираясь на эти факторы, я выбрал эту тему в качестве объекта, своей дипломной работы. Рекламная политика, крупных торговых сетей, таких как Эльдорадо, Техно-сила, МИР, Media-Market, вызывает живой интерес к стратегии продвижения, как самих торговых сетей, так и их брендов которые они продают. Наиболее интересной политикой продвижения, по моему мнению, обладает торговая сеть «Эльдорадо». Даже само название для торговой сети очень правильно подобрано и вызывает положительные ассоциации. Эльдорадо (исп. El Dorado — золотой) — мифическая страна золота и драгоценных камней, «где сокровища эти также обычны, как у нас обыкновенный булыжник».1

Предметом моего исследования будут творческие стратегии компании «Эльдорадо» так как компания Эльдорадо на рынке уже более 13 лет, она живет долгой и интересной жизнью и ее творческие стратегии являются одними из наиболее привлекательных на сегодняшний день.

В качестве методологической базы я буду использовать книги следующих авторов: Санжай Тивари, В. Л. Полукаров, А. .Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Люк Саливан, Л.М. Дмитриева, Дэвид Огилви, Бове/Аренс, Х. Кафтанжиев, Эл Райс, А. Назайкин, Ричард Спилмен, Б.Л. Борисов, Ирина Морозова, Джон О’Тул, Хэмиш Прингл, Наоми Кляйн, Алексей Хашковский,

Б.Л. Борисов,

. Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург.. Издательство Питер

2. В. Л. Полукаров. Основы рекламы. Издательство Дашков и К. Москва. 2005 год.

3. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров – Связи с общественностью. Теория и практика. 2007 г. Москва. Издательство Дело

4. Люк Саливан. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Г. Москва. Издательтво диалектика. 2007 год.

5. Л.М. Дмитриева, Н.А. Анашкина, Ю.С. Бернадская, С.Н. Литунов, И.А. Сысуев, Н.В. Ткаченко, С.А. Щеглов. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Город Москва Издательство Коммерсант 2007 год.

6. Дэвид Огилви. Огилви о релкламе. Город Москва. Издательство Эксмо. 2006 год.

7. Бове. Аренс. Современная реклама. Москва Издательский Дом Довгань. 1995 год.

8. Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента. Москва. Издательство

Эксмо. 2007 год

9. Х. Кафтанжиев. Тексты печатной рекламы Издательство Питер. Город Санкт Перербург. 2004 год.

10. Эл Райс. Позиционирование: Битва а узнаваемость. Издательство Диалектика. Город Москва. 2005 год.

11. А. Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. Город Москва. Издательство Эксмо. 2007 год

12. Spielman. Practice makes almost perfect. Advertising age. New York. 1989.

13. Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год

14. Ирина Морозова. Слагая слоганы. Издательство Рип Холдинг. 2004 год.

15. O`Toole Troube with advertising. Nature. New York. 1985

16.Хэмиш Прингл. Звезды в рекламе. Издательство Эксмо. 2007 год

17.Наоми Кляйн. No logo. Издателство Добрая Книга. Город Москва. 2005 год

18.Алексей Хашковский. Скандал! Стратегия успеха в бизнесе. Издательство Вершина. 2006

19.Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год.

20.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0

21. http://www.eldorado.ru/help/eldorado/about.php

22 http://www.tehnolot.ru/shop/5?task=view

23...