Планирование и проведение рекламной деятельности на примере ООО «Паоло Конте»

Информационной базой исследования послужили законодательные акты Российской Федерации, федеральные и региональные статистические сборники, материалы, опубликованные в периодической печати.

Дипломная работа состоит из содержания, введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Положения, выносимые на защиту.

Подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании зависят от типа рекламируемой продукции и от ее принадлежности к той или иной категории товаров;

Грамотно спланированная рекламная компания заставляет предприятия пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы и затрачиваемых средств, а также эффект от нее значительным образом влияет на эффективность работы всей организации.

Структура работы.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении обосновывается актуальность данной дипломной работы, определяется объект и предмет исследования, ставится цель и определяются задачи работы.

Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.

Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности предприятия и разработка мероприятий по повышению ее эффективности на примере компании ООО "Паоло Конте". В рамках этой задачи определяется эффективность затрат на рекламу и разрабатываются мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии, а также проводится разработка плана и бюджета рекламы на 2009 (2010) год и по результатам исследования проводится оценка эффективности рекламной кампании на предприятии.

1. О рекламе. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ

2. О внесении изменений в ст. 11 Федерального закона «О рекламе» от 14 декабря 2003 г. № 162-ФЗ // СЗ РФ № 51 ст. 4827

3. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2005.-с.572

4. Алексушин В. А. Маркетинг. М.: Новое знание, 2002.-371с.

5. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2005. – 111 с.

6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2001. –344 с.

7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Ака-демия»; Мастерство, 2006. – 356 с.

8. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: ИНФРА-М, 2006.

9. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. СПб.: Питер, 2004.-632с.

10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2006.-414с.

11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 2003.-571с.

12. Виноградов А.А. Реклама в Inte
et — новые коммуникационные возможности. М.: Маркетинг и реклама, 2005.-346с.

13. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2007. – № 7–8. – С. 17–20.

14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: РусПартнер Лтд, 2003.-214с.

15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:"РусПартнер Лтд". 2006. - 252 с.

16. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2002.-260с.

17. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 2006. – 479 с.

18. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-принт, 2005.-424с.

19. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2003. – № 1–2. – С. 16–17.

20. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация...