Маркетинговая среда предприятия торговли (на примере)

Введение



В настоящее время в России резко возрос интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и оказанием услуг в условиях конкурентного рынка, который является важной составляющей практической деятельности предпри¬ятий. Российская практи-ка породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выжи-вания предприятий в кризисных ситуаци¬ях, которое связано со всеми функ-циями предприятия и играет коор¬динирующую роль в его хозяйственной деятельности.

Отечественный предприниматель не имеет достаточных знаний и опы-та в области маркетинга, использует ограниченный круг подхо¬дов при реше-нии хозяйственных, коммерческих и управленческих за• дач. Это, как прави-ло, приводит к снижению эффективности деятель¬ности предприятия.

В условиях рынка одним из основных инструментов эффектив¬ного хо-зяйствования предприятия становится маркетинговая деятель¬ность, которая представляет собой совокупность производственных и коммерческих про-цессов и операций, направленных на производство новых конкурентоспо-собных товаров, их куплю-продажу с ориента¬цией на спрос и получение це-левой прибыли. Функции, которые вы¬полняют маркетологи в процессе об-щественного воспроизводства, оп¬ределяются уровнем развития сферы обра-щения, типом модели хозяйственной системы и ее состоянием. Они берут на себя определе¬ние вида разрабатываемого товара, его цену, обеспечение каче-ства, не¬обходимого объема производства товара, его доставки в оговоренное время и место, компенсации затрат на приобретение и транспортиров¬ку, а также размещают заказы у изготовителя до начала производства и тем самым создают условия, позволяющие кредитовать товаропро¬изводителя.

Управление маркетингом - важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достиже¬ние согласо-ванности внутренних возможностей предприятия с требо¬ваниями внешней среды для обеспечения прибыли.

Управление маркетингом преимущественно...

Список использованных источников



1. Анисимова И. В., Гордышевский С. М., Сорокин Н. Д.Экологическая маркировка как инструмент современного маркетинга. Получение, применение и преимущества. М:Агрософия, 2007

2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2004.

3. Большой экономический словарь, Н.Новгород, Лоцман, 2004

4. Веселов М.И. Торговля в эпоху рынка. СПб, Омега, 2003

5. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2007

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая шко-ла, 2002

7. Ильинская В.Л. Маркетинг торговли, М: ФиС, 2004

8. Запесоцкий А. С., «Стратегический маркетинг в туризме». — СПб.: СПбГУП, 2003

9. Жукова Т.Н. Коммерческая деятельность СПб: Вектор, 2006

10. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии., Учебно-методическое пособие, Спб, Гамма, 2004

11. Кожекин Г. Я. Мисербиева С. Г. Маркетинг предприятия: Минск. Книжный дом «Мисанта», 2004

12. Коллектив авторов. Управление маркетингом. Второе издание. М.: Юнити, 2005.

13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2005

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2004

15. Крюков А.Ф. Управление маркетингом, М:Кнорус, 2005

16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва.-СПб., Наука, 2003

17. Маркетинг //под общ. Ред. Мищенко А.П. М: КНОРУС, 2006

18. Маркова В.И. Менеджмент торговли, М: Дело, 2003

19. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта, Н.Новгород, ИРЦ, 2005

20. Т.И. Николаева Н.Р. Егорова Экономическое содержание и место торговли в рыночной экономике., Р-н-Д, Феникс, 2002

21. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002.

22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель-ность: Учебник для студентов высш. И средних учебных заведений – М,ЦВЦ «Маркетинг», 2002

23. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.А. Основы маркетинга. УМП, М:Дашков и К,...