Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.

Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу (Авп). Затем - число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (Ввп). Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление (Свп). Таким образом, формула вовлечения в потребление выглядит следующим образом:

СВП = АВП - ВВП (2.1)

Распознаваемость, запоминаемость, притягательность и сила воздействия -вот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?

Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы Рекламного обращения (логотип, название фирмы, товарный знак), так и всю Рекламу в целом.

В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. И если такой настрой находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы буду передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя.

Учебники, методические пособия, брошюры



1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.

3. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.

5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.

7. Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.

8. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.

9. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994.

10. Дейян А. Реклама. – М., 1993

11. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996

12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.

13. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.

14. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.

15. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.

16. Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП – Холдинг, 2003.

17. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

18. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.

19. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.

20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.

21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.

22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.

23. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.

24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. – М.: Экономиста,2005.

25. Панкратов Ф.Г. и...