Образ в невербальной коммуникации. Изображение собак в рекламе

Собаки нередко становились объектом восхищения людей, как чрезвычайно преданные животные. В 2003 году в Тольятти установлен памятник «Преданности» псу, который 7 лет, до самой смерти, ждал своих погибших хозяев на месте аварии. Подобные же памятники устанавливались в разных странах в разные времена.

В то же время в литературе образ собаки зачастую используется как аллегория разных человеческих недостатков. Например, выражение «собака на сене» — намёк на человека, который сам чем-то не пользуется и не даёт другим. Выражение «собака лает, а караван идёт» — намёк на бестолковую разговорчивость. Образ «злобных псов» часто использовался карикатуристами для изображения политических деятелей, «идущих на поводу» у своих покровителей.

Но со временем, как и многие символы, образ собаки утрачивает свое культовое мистическое значение, становясь в большинстве стран просто олицетворением добра, дружбы, эмоциональной привязанности, преданности и заботы.

Если попытаться систематизировать изображение собак в рекламе, то они распределятся примерно по таким группам:

1. Андрианов М.С. Невербальная коммуникация. Психология и право. М., 2007. – 256 с. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, 2003. – 488 с.

2. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. – 328 с.

3. Вознесенская Е., Тамакова Т. Социально-политическая реальность глазами молодежи // Молодежь та общество: пути решения проблем. – Сб. науч. Трудов. – Т. 1. – Одеса, Украина, 2001. – с. 35–41.

4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медаиапланирование. – М.: Академический проект, 2009. – 352 с.

5. Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. – М.: ЛКИ, 2009. – 112 с.

6. Елина Е.А. Семиотика рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. – 136 с.

7. Леонтьев А. Н. Потребности, мотивы, эмоции. - М.: Изд-во МГУ, 1971. – 300 с.

8. Лосев А. Ф. Знак. Символ. Миф. - М.: Изд-во МГУ, 1982. – 480 с.

9. Мауро Коццолино. Невербальная коммуникация. Теория, функции, язык и знак. – М.: Гуманитарный центр, 2009. – 248 с.

10. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2008. – 240 с.

11. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. – М.: Дашков и К, 2008. – 368 с.

12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону. 2001. – 320 с.

13. Психология дизайна и рекламы. – М.: Совремнная школа, 2009. – 256 с.

14. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 216 с.

15. Шахмалова С.Ш. Теле- и радиореклама. Секреты завоевания потребителей. – М.: Дашков и К, 2009. – 144 с.

16. Энциклопедия символов, знаков, эмблем/ Авт.- сост. В.Андреева и др. – М.: МИФ: ООО “Издательство АСТ”, 2001. – 576 с.

17. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, 2003. – 488 с.